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第七章 广告预算
广告预算的含义及内容
广告预算的方法
广告预算的分配
第一节 广告预算的含义及内容
广告预算的含义：是企业投入广告活动的费用开支计划。
广告预算的内容
广告调研费：市场调查、消费者调查、产品调查、效果检测、购买资料等
广告设计制作费：设计人员报酬、材料费、工艺费、运输费等
广告媒体费：购买媒体的时间或空间的费用
广告人员的行政经费：工资、办公、差旅、管理等
广告活动机动费：用于公关和意外
（不包括机动广告费）
各种费用在广告预算中所占比重
影响广告预算的因素
产品因素：不同的产品及不同的产品生命周期阶段所需广告费用不同；
销售量与利润率因素
竞争对手因素
企业实力因素
消费者因素
媒体因素
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