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| 名称： 广告促销零基预算(doc 10).doc |
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| 所属分类： 预算编制 |
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| 文件大小： 633 KB |
| 更新时间： 2007-5-22 17:17:16 |
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| ::广告促销零基预算(doc 10).doc电子书简介:: |
广告促销零基预算(doc 10).doc简介开始
根据不同区域、不同细分市场来合理优化分配广告促销投入，能够帮助企业成功地削减20%的广告促销费用，使得企业的营销组合更加高效。
要想实现有效的宣传推广，企业必须在正确的地区、通过正确的渠道、对正确的品牌进行投资，传递引人注目的信息。面对着纷繁芜杂的推广渠道，企业正疲 疲于分辨出什么样的渠道、什么样的促销模型才是最有效的。
波士顿咨询公司一直在探究广告促销的最佳解决方案。最近，波士顿通过研究发现，通过一种全新的方式进行广告促销投入，完全可以在短时间内实现收益的显著增长。这种方法建立在零基预算(Zero-based Budgeting)之上，主动地对品牌、细分市场、国家或地区，以及最终零售商进行区分，并对其实施不同的投入策略。根据波士顿的统计，严格采取这种方法的企业已经实现了广告促销投入20%的削减，从而可以将这部分资金进行更高效的利用。
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