巧用奥运营销的三大资源

　　就实际情况来分析，对于中国的企业来讲，奥运营销该从哪里入手？笔者认为，搞好奥运营销，除了打造精品品牌工程以外，还应巧用资源，借船出海，在国际大品牌的硝烟战火之后，多些创意，并在前期精品工程打造的过程当中，借用奥运会现有的强大资源优势，创造营销奇迹。

　　在精品打造的过程当中，奥运营销的最大的资源优势平台就是：“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”

　　坦率地讲，这三大资源优势，以经深入人心，无论是中国的，还是世界的，都随着中国申奥的成功，在人们的心目中留下了深刻而美好的印象。

　　如何就自身的产品特点，借助这三大资源进行开发与品牌打造，便是摆在商家面前的最好机会，也是迅速提升品牌知名度，塑造品牌形象的最佳突破口。

　　当然，这里的资源借用并不是单纯的注入概念与平淡的宣传，而是要通过一系列的营销与传播手法，把二者有机结合起来，才能起到最好的效果。

　　比如饮料厂商就完全可以借用“绿色奥运”这一良好的资源平台，在整合营销传播与公关营销的过程当中，在绿色奥运这一资源平台上，畅导绿色文化，从而把品牌的文化更直接地传递出去。

　　其实，奥运营销的真正内涵也正在于奥运文化的运用，而不只是单纯地对利用消费者对比赛本身或申奥本身的关注。如何能在这方面多做些文章，对于品牌的打造与建立消费者对品牌的偏好，无疑是很有好处的。

　　比如凯迪拉克为了提升品牌形象与知名度，就经常在赛事之前，向产品的使用者和潜在的消费者邮寄各种各样的信件，甚至邀请他们观看比赛，领取免费入场券，甚至专门成立了凯迪拉克队，通过一系列的与消费者互动，并在产品本身与汽车文化上，让品牌逐步闪闪生辉，给消费者留下了深刻而美好的印象。它的成功实际上就是巧妙地运用的赛事本身的文化资源。

　　同样，我们的企业应更多地考虑如何运用奥运的三大资源优势，并以此为品牌打造的平台，进行积极整合与创新。我想，只要运用得好，七年的精心锤练，一定会有更多的强势品牌在奥运会上闪闪生辉。

　肖志营，www.cnshu.cn专栏作者，欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13318759165，电子邮件：49498@sohu.com  

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