这两家对手企业在中国知名度很高，但在国外名声不大，它们将奥运会视为建立国际形象的一个机会。

中国企业渴望在品牌认知方面赶上国外竞争对手，它们希望利用奥运会，来最大程度推广自己的品牌。

今年3月，个人电脑公司联想集团(Lenovo Group)成为首家参与奥运会全球赞助计划的中国公司，从而与通用电气(General Electric)、三星(Samsung)和麦当劳(McDonald’s)等公司并肩而立。

“我们认为，北京奥运会是提升品牌的好机会，”中兴通讯负责营销业务的高级副总裁史立荣说。

赞助奥运会有多种不同方式，其中最受重视的是“奥林匹克合作伙伴计划”(Olympic Partner Programme)。赞助商在特定产品领域获得独家全球营销权，包括在它们的产品上使用奥林匹克标志。企业也可以通过提供设备成为赞助商，但是这样它们的营销权利比较有限。

中兴和华为都位于中国南方城市深圳，它们表示，正与北京奥组委商谈多种合作形式。华为称，公司将考虑提供设备。

“赞助也许非常重要，但你通过其它途径也能推广品牌，”中兴通讯的史先生说。

在海外扩张的问题上，中兴一直比华为更加谨慎。这次它通过电信运营商希腊赫勒电信(OTE)，为雅典的16座体育场提供了宽带互联网接入服务。

该公司派遣了一些高级管理人员到雅典，以观察维萨(Visa)、可口可乐(Coca-Cola)等公司是如何利用这次赛事推广品牌的。

中兴通讯与近期进入手机市场的华为，都加强了在海外专业会展上的品牌推广力度，并邀请了一些潜在客户参观它们的总部，希望能改变中国公司只能制造廉价低质货的看法。（From FT.com)