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| 国内需求骤冷 白色家电企业遭遇“台风” | |||||
作者：晓河 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-15  |
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8月10日，50年来最强台风“桑美”从我国闽浙沿海登陆，所及之处气温普降。进入夏季以来，已有多个台风登陆我国，气温也变得骤冷骤热。这种天气的变化也让我国空调生产企业想象中的夏季热销并没有如常出现。 中怡康时代市场研究有限公司的统计数据显示，今年1—6月份，与去年同期相比，绝大多数国内空调品牌销量都出现了史无前例的下跌，海尔下跌1.77%，美的下跌15.71%，春兰下跌14.33%，奥克斯下跌33.44%，志高下跌5.73%，科龙下跌10.76%。 受各类“台风”侵袭，近年来，我国白色家电的国内需求也出现“骤冷”天气：2005年，我国空调整机产量同比下降7.2%；总销量同比减少3%，产销量首次出现负增长；2005年电冰箱整机产量、内销与外销出口增幅，比去年同比均出现了显著下降，冷柜整机产量也首次出现了负增长。 “台风”两头来袭 价格颓势难改 白色家电企业受到原材料价格上涨及产品定价权旁落两头挤压，产品价格颓势在短期内难以改变。 2006年，有色金属价格仍然持续攀升，加重了企业的生产成本。近日，受世界最大铜矿工人罢工影响，国际铜价再次突破了8000美元关口。今年上半年，虽然冷轧薄板、热轧薄板平均价格比去年同期分别下降了29%、21%，但电解铜价格同比大涨了70%；电解铝价格同比上涨23%，环比攀升19%。 原材料价格持续上涨令压缩机等重要部件和配件价格提升，挤压了家电产品的盈利空间，尽管通过强化批量采购及货款预付可在一定程度上缓和单位成本，但也可能由此造成企业资金紧张与存货积压。因此强势企业均采用产能扩张与产业链延伸来获取规模效应。 记者了解到，有国内白色家电企业正考虑与国际巨头在产能、采购、技术、管理等多方面合作，以挥出双方的优势，降低生产及原材料采购成本。另一方面，也有企业采取产能扩张的方式来应对市场压力，例如格力的压缩机项目今年已经投产，空调的产能也扩大至1500万台。美的空调今年产能也将达到1100万台。 产能的扩张是把双刃剑，一方面会降低单品的生产成本，但另一方面，也意味着在国内需求转冷的情况下，在产品销售终端企业间的竞争将更加激烈，这种竞争也包括价格战。更为不利的是，我国大多数家电企业并没有自己独立的零售渠道，依靠国内家电零售连锁卖场实现产品销售，对产品的定价权也受到零售巨头的挤压。近期，国美与永乐合并后，在全国各地重新掀起了一轮价格战，多数家电供应商牵涉其中。有家电企业负责人对记者说，流通领域的非正常竞争风险，将风险转移给了上游供应商，扰乱了家电产品的价格体系，也造成家电供应商之间关系的紧张。今年旺季初期，因原材料涨价，家电供应商的产品提价冲动也最终被零售商完全平抑。 出口、农村市场难解企业近渴 独具的价格优势使我国近几年的白色家电出口量猛增。在城镇市场销量遭遇“台风”之时，白色家电企业纷纷加大了产品出口的力度。统计数据表明，今年前五个月，我国空调整机的出口量为1815万台，同比增长9.2%，占到总销量的比重为61%；冷柜整机出口同比增长了38%；前四个月，电冰箱的出口量增长了15%。但业内分析人士认为，这种出口量的增加，对白色家电企业业绩提升等方面也只能取到杯水车薪之效。 中金公司家电研究员认为，我国家电出口以OEM方式为主，而OEM产品的利润比较微薄，2004年前，OEM出口企业的利润来源主要为出口退税，自2004年起，家电产品出口退税率开始下降，使OEM产品的利润空间进一步压缩。 中国家电出口量的增加也导致家电企业遭受到更多的关税及非关税壁垒。例如在非关税壁垒方面，我国家电的主要出口地欧盟、美国等地正在不断提高节能指标和废旧家电回收无害化标准；今年7月开始，欧盟开始禁止含铅、汞等六种有害物质的家电进口，并将我国空调普遍使用的R22制冷剂列为禁用。此外，人民币升值产生的汇率风险也将影响到家电企业的出口量及出口利润。 有效释放白色家电产能的可能市场是我国广大的农村地区，但从近期来看，这也不现实。有业内专家指出，城镇市场的饱和以及农村需求开发释放的难度，是造成我国主要白色家电产品从2005年至今，国内销售量增幅骤降甚至负增长的主要原因。 平安证券家电行业研究员邵青认为，农村市场潜在消费能力无法有效释放，有诸多原因，包括广大农民购买力不强，农村电力等基础设施落后、产品设计不符合农村消费需求等方面。尽管我国已经提出了新农村建设、调整现有收入分配格局的举措，但制约农村家电消费潜力的因素不可能在短期内改变。农村家电市场消费潜能释放将是一个漫长过程。
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