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| 新媒体简析 | |||||
作者：陈亮(广州… 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-14  |
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移动电视首先应用在新加坡，全国建设了8个数字电视发射站，于2001年2月开始在1500辆公交车上安装移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务。我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。上海文广集团在我国率先开展移动电视业务，已完成4000多辆公交车上的显示屏的安装。 2003年6月，我国私人轿车突破1000万辆，这对于广播来说是个好消息，国家广电总局又将2003年定为"中国广播发展年"，并大举酝酿中国广播业第二次复兴。在被称为"车上民族"的美国，全国成人中的77%每天白天都要收听广播，而只有72%的成人白天收看电视。在美国中西部和东北部，有80%的成人每天听广播。白天广播媒介击败了电视媒介。而在我们中国，广播，尤其是交通广播，也得到了很大的发展。可移动电视的出现，宣告了广播这两年的高速发展，只是昙花一现，永远也达不到美国广播的辉煌了。这份光荣将属于中国的移动电视。 在广东,率先推出车载移动电视的是广东电视台,于2004年7月1日正式开播,可以在广东范围内接收电视频道适时电视节目.为扩展这一思路,由台长亲自指导,在2003年5月联合北京利亚德集团的大型液晶电视产品,在广东电视台的办公大楼,竖立了2个巨型电视,全天24小时播放频道节目.人流汽车司机很远一眼就能看到电视上的节目…. 移动电视的"移动接收"使广播丢掉乘客受众 关于移动电视的说法是"电视长了脚，跟着乘客跑" 。这说明移动电视最初就是在交通工具上 "移动" 的。交通工具上的乘客无需个人投资，也不用交收视费，只需付出眼球和耳朵的"注意力资源"就行。从这一点来说，发展数字移动电视带有社会公益性，很易被乘客接受。数据显示，北京仅地铁人流每天就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000-5000辆，流动人口不下300万人次。全国列车年运载量在2003年达到13亿人次。惊人数字的移动受众，可以说是不属那个媒体独霸的"未接受人群"。但主要是广播的受众。而出租车和急剧增长的私家车驾驶员及乘客，几乎是广播的专有受众。 "未接受人群"是一个等待媒体开发和经营的潜在受众群，地铁、公交车上的乘客就是。他们中虽然也有听收音机的，听MP3的，看书看报看杂志的。车厢的前面有的还放广告的电子屏。但没有统一的，能调动乘客主动性的媒体。移动电视首先抢占了这个 "无竞争空间"。受到打击最大的还是广播和电子屏。假如有听广播的乘客上了公交车，在移动电视图像的诱惑下，在移动电视伴音的干扰下，也会关掉收音机，虽然有的是不情愿的。声音的满空间覆盖，使广播没有了生存的空间。而图像是可交叉的圆锥型覆盖，只要乘客愿意，还是可以选择电子屏的信息。 移动电视的第二个目标将是出租车、公务车和私家车。虽然在这些车里，广播已先入为主。车里也几乎都配有车载收音机；车在行进中，司机也没法看电视。但是，只要移动电视按在了这些车里，收音机就基本成了聋子的耳朵。在出租车上，乘客比司机重要，为了乘客收看移动电视的效果，只好不开收音机。出租车司机，在空载时，也不会关断移动电视，因为会有时刻可能上车的乘客。公务车的后面坐着领导，领导和出租车的客人一样，一般会选择移动电视。在私家车上，只要拉着客人或家里的老小。驾车的主人，也会把选择媒体的方便让出来，移动电视就"登堂入室"了。当然司机也可听到移动电视的伴音，只是没有交通广播那么多的路况信息，也没有音乐广播那么舒心。只有在私家车的司机，独自驾车时，才有可能选择广播。当然，在车里等人和堵车时，司机看移动电视就是更好的选择。 移动电视的第三个目标，就是火车、长途汽车、飞机和轮船。这类交通工具上需要安装更多的移动电视（接收）机，不是大问题。发射信号要有更大的覆盖范围，却是至关重要的。还有时速不超过120公里的收视瓶颈。在目前技术下，超过这一时速，受众就不能看到稳定清晰的电视节目。当今是技术高速发展的时代，突破这一瓶颈只是时间问题。如果以上两点解决了，在目前看来，除了晚上休息时间，乘客选择移动电视，是必然的。在这些领域，移动电视占领的也主要是广播的势力范围，当然，受到打击的还有车载VCD和MP3等。据悉。有央视背景的"中视广源传媒网"已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道，每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视。 在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制的味道。当然，大多数乘客在等待目的地的过程中，也是无事可做的。主动收看移动电视，可减轻旅途的寂寥和身体的疲惫。少数人的意见也只好保留了。这样以来，移动电视将夺去广播市场中的高收入人群，挖走广播广告市场的高端客户。这将给广播，尤其是蓬勃发展的交通和音乐广播以致命的打击。侵入广播无竞争空间的移动电视，将是一位反客为主的嘉宾。 “第五媒体”的兴起：手机短信广告 手机短信在传播速度和效率方面已经超过了传统新闻媒体和互联网媒体。手机正从一种通讯终端逐渐演变成一种信息终端。 有资料显示，2001年，中国移动手机的发送量是159亿条；2002年达500亿条；2003年，2.6亿手机用户发了2200亿条短信！继续保持了快速增长的势头。仅手机短信服务市场就蕴含着高达10亿美元的商机。到2005年，这一市场的规模可能达到200亿美元。业内人士预测，手机短信将发展成为一个新的产业，成为继网络之后的“第五媒体” 。 其特点如下： 定向性：短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户。 精确性：短信广告的最大特性是直达接收者手机上，“一对一”传递信息，强制性阅读，100%阅读率！ &n |
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