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| 智唐每周评点（第三十七期） | |||||
作者：杨吉 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-7  |
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开门未必见山，一针务求见血 事件：在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也将继续快速增长。摩根士丹利执行董事季卫东日前接受媒体专访时预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。 评点：广告市场一片看好，得益于当前中国增长迅速的经济势头。特别是在2008年奥运会期间，中国广告市场将迎来一个增长高峰。以雅典奥运会为例，全球最大的户外广告商Clear Channel在雅典的广告价格上升了50％，而北京奥运会期间，正值夏季，国人一般倾向于户外活动，预计届时广告增幅度将大大提高，增长幅度有可能超过50％。另外，户外广告将继续2006年的无限风光，像白马户外媒体、大贺传媒、JC Decaux等户外媒体商将进一步整合旗下的户外媒体资源，扩大自身户外广告业务。如果说，2006年是户外广告在中国一线城市的抢占地盘、陆续铺开，那么，2007年户外广告战线将延伸至二线城市，特别是东部沿海，以长三角为重点的二线城市。届时，户外广告业会有新一轮的格局调整，这既包括户外广告媒体间的并购、联盟，也包括户外广告市场的划分、整合。至于摩根士丹利提到的分众传播的广告模式，自江南春一手缔造的分众传媒神话后，已被人讨论了很多。对此，业已达成的共识是，分众传播将是未来广告业发展的趋势。因为广告商越来越关注广告投放的效果（精细营销），而不是单纯追求数量。不过，这不是说电视、广播、报纸、杂志等大众媒体会被取代，而是说，分众传播渠道会逐渐凸显重要性，成为一些品牌广告投放的主要阵地。 链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2552 事件：近日，中国标准化协会（以下简称中国标协）在深圳宣布成立中国标准化协会多媒体通信广播标准化技术委员会，计划将3G手机电视标准上报国家标准化管理委员会。这预示着在手机电视国家标准尚无定论之际，又多了一个手机电视标准制定参与者。对此，业内人士表示，中国手机电视标准的纠缠不断及国外手机电视运营的亏损，使得手机电视的“钱”景虽好，但是在我国的前景堪忧。 评点：中国手机电视标准争执不断，乃源于电信广电两系的利益之争。据了解，目前手机电视标准主要有两种，一种是基于无线网络，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看；而另一种则是基于数字电视标准。实际上前者代表了电信系的思路，后者则是广电系在做主导。由于手机用户基数巨大，加上手机电视产品预期收入的可观，因此手机电视标准的争夺实质上就是手机电视市场利益的提前分配，多占少占还是不占，取决于标准花落谁家。IT业有句话，说是“谁制定了标准谁掌握了话语权”，对于手机电视来说，不仅是话语权，更重要的还有财富分配权。所以有理由相信，关于手机电视标准之争还将继续，短期内不会有明确结果，形势也尚不明朗。至于国外相继传出手机电视经营惨淡，产业前景不容乐观，（例如，去年12月31日，迪斯尼公司正式关闭为移动电话用户提供的“ESPN手机电视频道”，这个总投资约1.5亿美元的业务正式运营仅半年多时间便结束。而手机电视业务开展得比较早的韩国也出现了巨额亏损。据相关数据显示，韩国地面DMB运营商亏损达1158亿韩元（约1.23亿美元），而卫星DMB业务亏损据称达4亿美元。）这不啻为我国的手机电视业敲响了警钟。主要原因在于手机电视服务的定位及高昂的运营成本，同时内容的匮乏与行业之间的互相掣肘（像我国的电信、广电两系的标准之争），都将大大地制约中国手机电视业务的发展。更何况，由于我国手机电视标准迟迟未定，各大手机厂商对是否推出电视手机必然处于观望状态，这就使得中国手机电视停滞不前，无法得到长足、实质性进展。 链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2559 事件：中国首家以真实姓名注册和发布网络信息的博客网站——博客联合社区29日在北京正式上线。博客联合社区简称博联社，网址为www.blshe.com。博联社不实行开放式的自由注册，而是通过推荐、邀请和自荐3种方式，经过严格的职业资质和身份审查接纳博客作者，并标注真实姓名、职业和个人近照，以保证个人信息的真实性和所发布信息的严肃性。 评点：如果不是因为实名制，博联社只是又一个新店开张的博客网站，实在没有太多卖点和新闻点，但有了实名制就不一样了，它使得一个普通的博客网站转而成为中国首家以真实姓名注册和发布网络信息的博客网站。然而，这毕竟不是全部，一个博客网站的成功运营仅靠“首家实名制”是决计不行的，照目前来看，博联社只是顺利过了顺利开张的第一关，接下来的难题和挑战，道道都是难关。首先，博联社要尽快解决注册用户的问题。不管是web2.0还是web1.0，流量是网站盈利的资本和关键，而另一方面，博客经过这几年的发展，注册用户已达数千万，这个数字是否会如2005、2006年那样迅速增长，还是趋于平稳发展，以及增长的数有多少来到博联社，这些对博联社的发展来说都是不安定因素，不确定变数。其次，博客网站初期发展，往往都要借助名人效应，但如今是否还能请来那些已经在其他网站开博的名人，或者请动那些尚未开博但很有眼球效应的名人，这是一个不小的问题。再次，从博联社目前的服务特色来看，除了实名制，无论从栏目设置，还是从内容定位，都无太多特色可言，在众多博客网站艰难并存处境下，脱颖而出，做大做强，着实让人担心。最后，值得博联社宣传的实名制究竟有没有市场，有多大市场，这都还需要留待考察。但从目前情况来看，网民对实名制的需求度（接受度）远不如部分学者的预期，这是不争的事实。 链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2565 事件：《第一财经日报》从百度内部获悉，百度视频搜索经过一段时间的内部开发，预计下周将正式推出。 评点：据百度方面的人透露，此次准备上线的视频搜索，主要是针对互联网上各种视频格式文档进行检索。但和google不同，它不会收购国内视频网站进入视频分享领域。（注：此前， Google已经推出视频搜索服务，并以16.5亿美元的价格收购视频分享网站YouTube。）由于google近期尚不能介入国内视频搜索引擎服务，这也就为百度创造了市场空间。百度的视频搜索将结合百度竞价排名系统，为百度带来更多的流量和收入。目前，互联网上视频内容与日增多，用户数量和流量都获得了较大的增长。据市场研究机构eMarketer预测，到2007年底，全球的视频搜索收入将达到6.5亿美元，2008年则达到10亿美元。视频领域的迅速发展，意味着相配套服务需要更新升级，百度针对视频推出搜索服务，无不是一种迎合市场所需。况且，一向以google为学 |
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