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| 中国移动徐达：垄断行业也能充满创新与活力 | |||||
作者：《新营销… 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-8  |
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中国移动通信集团市场部总经理，负责中国移动三个子品牌全球通、动感地带和神州行的市场定位和品牌推广工作。 2006年营销创新 2006年，中国移动旗下的神州行品牌开始发力，徐达与葛优携手，进一步演绎了自己的品牌战略。神州行系列广告从创意到执行都很简单，但是因为葛优多年来形成的特有影响力，一句 “神州行，我看行”，使原本平淡的广告被葛优演绎得幽默风趣，并被广泛传播。 而动感地带品牌以其精准的定位、时尚的形象，在年轻人中大受欢迎，周杰伦、潘玮柏、S.H.E等大牌明星的助阵更是让这一品牌火了一把；全球通品牌打出“体验”牌，使其客户忠诚度有增无减。 中国移动的市场营销创新主要体现在三个方面：中国移动的全球通、动感地带、神州行三大客户品牌的深度发展；移动梦网成功打造自己的商业模式，整合网络信息供应商的优势资源，在双赢的基础上发展移动数据业务；产业链上的密切合作，即手机联合营销以及终端价值链的整合。 专家点评 从捆绑明星、捆绑音乐、捆绑电影，到捆绑美食、捆绑购物，电信虚拟经济的体验营销被徐达运用得淋漓尽致，动感地带、全球通、神州行等子品牌的用户忠诚度有增无减。 ©2005 WebSite By |
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