敌微软握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。这对偏执的苹果而言无异于宗教信仰的转变。
初期的iPod只支持Mac系统，由iTunes程序从CD中拷贝音乐并上传到iPod上。iPod看上去销售不错，但还不算太突出，部分原因就在于其限制太多。于是苹果很快便在2002年6月推出了能够连接PC的“Windows版iPod”。iPod 不再是服务苹果个人电脑消费者的“配件”，而是面向全新市场的主流产品事实证明这是一个极为明智的抉择，苹果iPod突破了Mac系统的限制，并迅速得到广大Windows消费者的青睐，潜在市场一下子就被打开了。
尝到甜头的苹果开始把开放式战略向电脑领域延伸。2005年6月，苹果公司宣布，“将在苹果Mac计算机中采用intel处理器”。 苹果希望借与英特尔合作，摆脱长期以来Wintel联盟的制约，向Mactel（苹果Mac OS操作系统+Intel中央处理器）联盟转变，打造全新的PC世界。在半年以后旧金山举办的Macworld Expo展会上，乔布斯与英特尔CEO保罗·奥特里尼共同推出了苹果历史上首款采用英特尔处理器的iMac台式机。苹果最新的iMac将采用英特尔Core Duo双核处理器，另外，“MacBook Pro”的推出也将是苹果第一款采用英特尔处理器的笔记本电脑。乔布斯表示，在2006年年底之前，苹果所有的iMac生产线都将采用英特尔处理器。
为了拉拢微软的XP消费者转向Mac阵容，苹果还特意发布了一款称之为Boot Camp 的软件，从而允许Mactel消费者可以在不需要从CD安装的情况下直接下载安装XP。并且苹果还声称，在下一代的OS X系统中，苹果将集成该软件。
另外，2005年年末苹果和微软签署了为期5年的协议，共同开发、升级新版的面向Mac机的Office软件。苹果高层表示，如果一部分Mac消费者转向Windows操作系统，他们并不会介意。事实上，微软公司一直在为苹果机开发软件。2004年，微软推出了面向Mac的Office软件，不过此后一直没有升级。
从iPod到电脑领域，苹果与微软、英特尔的兼容互通，对广大消费者无疑是一个福音。而驶离技术孤岛的苹果，前面的天空也从此越来越宽阔。
价格走下神坛
2003年，苹果十几年来第一次低下高贵的头颅，其Power Mac G4台式机最大降幅达500美元，XServe服务器也降了200美元；到了年底，苹果再一次调整电脑全线产品价格，在中国市场上最大降幅高达2000元人民币。其中，配置PowerPC G4处理器的iBook笔记本电脑，在内置Combo 光驱、ATi Mobility Radeon 9200显卡的情况下，价格仅10900元。此举将苹果笔记本从高端拉到了中端的价格水平，这在苹果历史上极为罕见。而手掌大小的Mac Mini，售价只有4990元，这是苹果电脑从未想过的价格。由于现在的苹果电脑在接口方面属于兼容性设计，所以，你可以自由给Mac Mini配置兼容PC的显示器、键盘和鼠标，成本相对完全原装配置的Mac机无疑要便宜很多。
对于眼下的明星产品iPod，苹果也根据外部环境的变化，主动改变了定价方法。2005年，苹果推出iPod shuffle，这是一款大众化的产品，价格降低到99美元一台，在同类产品非常有竞争力。之所以在这个时候推出大众化产品，一方面市场容量已经很大，占据低端市场也能获得大量利润；另一方面，索尼等企业也推出了类似的产品，在竞争对手产品的竞争下，苹果急需推出低价格产品来抗衡，但是原来的高价格产品并没有退出市场，而是略微降低了价格而已，苹果公司在产品线的结构上形成“高低搭配”的良好结构，改变了原来只有高端产品的格局。
近三年来，苹果一次次在价格上推出亲民行动，这也正应了乔布斯的一句话，“现在，苹果电脑不仅面向小众人群，它需要更多的人去关心。”
关注消费者体验
在苹果进军消费市场的时候，产品的外观、性能等多方面因素发生了根本性的改变，使之更能够适合于消费者的需要。怎样才能让消费者尽快认识到这些呢？
“要想知道梨子的滋味，最好的办法就是亲口尝一尝。”苹果在普通消费市场的营销同样是这个道理，不仅要让普通消费者看到苹果产品的全新形象，更要让普通消费者真正了解苹果产品。必须让消费者意识到，苹果产品与他们没有距离，是他们生活中的一部分，能够最大限度地满足他们。如果让上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
新用户注册
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） 
