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| 假日经济能否成为拉动景区经济持续发展的链条？ | |||||
作者：许广崇 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-7  |
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前言 随着国定假日的增加以及一些企业自行增加休假等，人们的休闲时间大大增多，而工作节奏也大大加快，即工作时间更忙，休息时间更多。因此，人们的消费不仅向节日集中，也向假日和休息时间集中。据部分商业企业调查，节假日销售额已占全年销售的一半，夜市销售额已占全天销售的一半。旅游经济也得到很大推进。 尽管官方媒体公布的数据令人目眩，令人兴奋，但一些分析家们却对假日经济的长期效用表示怀疑。 其实，假日经济可以说是一种“泡沫繁荣”，它对推动经济的发展并没有很大的、长期的拉动效应。 任何创新的措施或政策，不容置疑，或多或少会给经济予一定的拉动效应，但应该看到，这种效应也是有他的使命性、时效性的，也是有一定周期性的，不可能永远拉动经济发展的势头。 中国现在更需要的是不断创新，不断提高生产效率，政策制订者们却被刺激国内需求的隐象所困扰、所迷惑，认为国家或地方的经济能通过吃、喝和消费自身的财富付出而实现经济繁荣，就象房地产的快速发展，必然引发泡沫市场经济。毕竟老百姓的收入、国人的收入依然有限，大部分只是能够维持基本生活，还谈不上比如旅游、房产等奢侈消费，同时老百姓很快就会对假日拥挤的商店、旅馆和交通等感到厌倦和反思。 从历年长假的推波助澜，老百姓的“假日消费”情结似乎被长假深深地触动。人们的消费似乎热情被激发，消费品市场高潮迭起，旅游消费应接不暇，出乎意料的旺销给商家一个惊喜，给平静的市场注入新的活力。 但是，据一些景区的数据表明：长假经济不容乐观，长假景区接待游客和门票收入正在向低坡滑行。 假日经济为什么一年不如一年？ “花钱买罪受”，这是不少游客的感叹 扩大内需，必须要提供良好的消费环境。但是，事实就是事实。 1．一些景区安全隐患无穷，险象环生。 2．公路长时间堵塞，铁路拥挤不堪，交通运能不堪重负。 3．宾馆、酒店超负荷运行，依然无法接待游客，一些旅游者露宿街头。 4．市场秩序的混乱和基础设施建设的滞后，严重制约旅游业的发展，抑制假日消费的的稳步、持续增长。 5．治安状况堪忧，更有不少游客受骗上当。特别是一些旅行社、景区商贩，存在坑蒙拐骗行为，大大伤害游客的激情。 针对这些现象，每年黄金周前，全国假日办都依葫芦画符，确定了“安全第一，秩序第二，效益第三”的原则。有关部门从整顿旅行社和景区秩序入手，净化旅游市场的环境。同时，一批景区扩大容量，解决停车场不足的问题；一批旅游城市兴建“农民旅馆”、 “家庭旅馆”、“旅游帐篷”，解决住宿不足的问题。 景区如何保住假日经济的青春岁月？ 1．吸引游客，要提供推陈出新的旅游服务（产品） 要想稳住景区经济常青势头，吸引游客，就要为游客不断提供推陈出新的旅游服务（产品），以满足日益丰富的消费需求。 那么黄金周期间，景区必须狠下功夫，开发出适合不同消费者需求的新产品。 比如开发一些生态旅游、工业旅游、科技旅游、商贸旅游、文化旅游、农村风情旅游等形式多样、全面发展的旅游多元化格局。 黄金周期间，景区还可以结合景区的实际，推陈出新，开展一些符合游客需求的游园系列、灯谜系列、文化艺术系列、步行街休闲系列、节庆系列、市郊休闲系列、周边游系列、地方小食节等，集吃、喝、玩、兴于一体，以集中展示景区旅游的独特风采。 2．加强景区品牌的建设，以良好优质的服务吸引游客 我国是一个有近13亿人口的大国，无论从近期还是从长远看，景区假日经济潜力都很大。 要真正把潜在的需求转化为现实的需求，景区在大力推进景区景点结构、布局等基础设施建设的同时，要加强景区品牌的树立，特别是媒体传播，要意识到危机四伏，居安思危，其实，景区竞争也是市场的竞争，虽然没有那么激烈，但依然是身处竞争环境中。在品牌树立上，要给消费者提供种类繁多、质量上乘的服务（产品）吸引游客，以刺激消费，激发游客百来不厌的激情，培植游客的品牌忠实度。 特别是在景区的品牌包装上，很多景区根本忽视不见。特别是景区的品牌诉求没有形成一直性、统一性、持续性，没有真正形成景区品牌诉求的定位、传播体系，传播手段、传播渠道、传播方式、传播载体比较混乱，没有形成相应传播媒体资源的整合，导致传播资源的浪费，就是俗话说的竹篮打水，打水漂。 3．积极开展景区假日前营销，加大景区宣传力度 在假日来临前，景区要积极开展景区假日前营销宣传推广活动，加大景区宣传力度。假日前营销宣传推广活动的开展，要有新意、有特色、有创意，吸引目标游客的视觉，也就是在传播景区品牌理念诉求的过程中，要不断提升、更新景区的新卖点，不要年年如此，这样根本没有能够吸引目标游客的眼球，反而会令目标游客反感，对景区的品牌形象大打折扣。 比如，某动物园，每年假日前，都在当地报纸、电视等纸媒、影视媒广为传播，但是片子还是那个片子，版面还是那个版面，说的还是以前说的，好象害怕游客以前忘记，重温复习一样，这样，没有向目标游客诉说景区的新卖点，或者诉求混乱，没有眼睛，这样的广告，其实根本等于没有做，不如不做！ 4．积极开展景区假日治安管理工作，加强景区安全力度 在假日来临前，要确实落实、部署假日景区的安全措施，特别要责任到人，层层落实，不要出现盲区，否则，出现安全事故，就会给之前的一切宣传推广等工作大打折扣，同时影响景区的品牌效应。 作者简介： 许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。 上海盟友商务咨询有限公司CEO 南宁市高崇企业策划有限公司CEO 广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ 广东电视台企管中心广西办事处总监 价值中国网专栏专家 广州精品培训管理在线专栏专家 深圳众人行管理咨询专栏专家 e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576 地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室 邮编：530003 |
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