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| 品牌：中国汽车工业不可忽视的发展战略 | |||||
作者：华钢 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-7  |
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一、提出中国汽车工业品牌发展战略的宏观背景 现在，摆在国人面前一个不可忽视的现实是：一是随着中国加入WTO后，汽车工业对外更加开放，全世界各大汽车集团都纷纷登陆中国，在国内合资合作；二是国内汽车市场迅速发展，2002年中国汽车市场的井喷行情，再次向世人展示了中国所具有的巨大的潜在汽车市场需求能量和美好前景。在这一宏观背景下，国际汽车知名品牌挟其强大的实力迅速进入中国，并对其国内弱小的本土汽车品牌形成强大的包围和挤压。与此同时，国内本土汽车品牌也在发展，原有品牌在消失或新生，新的合资合作及民营汽车品牌在诞生。 面对中国汽车工业发展的未来及远景，品牌正日益成为中国汽车工业发展的一个重要而紧迫的战略问题，这不能不引起人们的注意。 二、应从战略高度来认识品牌在中国汽车工业发展过程中的重要性 1、品牌已成为一个企业的核心价值资产，是其自主知识产权的一个重要组成部分 关于品牌，有许多定义，从市场和消费者的角度，品牌应首先是—种概念，是一种产品区别于另一种产品的不同概念，但这种概念不是一般的普通概念，而是—种消费者心理上的认知，是消费者认可的一种产品的品质保证和售后服务保障；更进一步说，品牌是消费者认同的一种风格租文化，是和消费者建立起来的一种情感价值。从更广泛的意义上讲，品牌还代表着生产该种产品企业的一种不断追求技术进步、产品创新以及充分满足消费者需求的经营能力和企业文化，反映子企业对社会的承诺、责任及义务。 品牌是非常重要的，因为品牌是一种信誉。品牌建立起了消费者对一种产品和生产该产品的企业的信任关系及情感价值。品牌向消费者传递了该种产品值得信赖的信息及所体现的情感，在消费者心中占有了一席之地，消费者在自己的头脑中给了它一个重要的位置。正是基于此，品牌最终导致消费者反复购买，或在初次购买时，选择好的知名品牌。换句话说，品牌促进了销售，品牌成为一种销售力。 品牌是一个企业长期奋斗经营的结晶，在当今社会，品牌已成为一个企业的核心价值资产，是其自主知识产权的一个重要组成部分。在某种程度上，一个企业丧失了品牌，也就意味着这一企业的消失和完结。 2、经济全球化的一个重要特征就是品牌的全球化 经济全球化的一个十分重要的特征就是品牌的全球化，全球配置资源，全球销售产品，其结果必然是要培育全球化的品牌。品牌已成为众多国际跨国公司开拓全球市场的最有力的利器。他们可以输出技术与管理—，但决不让步品牌和知识产权，并总是要求与之合资合作的对方放弃已有的品牌。他们甚至高价收购合资合作方的品牌并弃之不用。 经济全球化导致的市场竞争，目前在市场上的表现形式主要是品牌之争。因为产品越来越同质化，其质量性能差异已非常小，其带来的竞争优势已到了很小的程度。而品牌则不同，不同的品牌对产品赋予了不同的价值，不仅带来厂销量的不同，而且还产生巨大的溢价收益。品牌利益已成为市场竞争获取价值的重要源泉。 正因为如此，品牌战略已成为全球跨国企业总体战略中的一个十分重要的组织部分，他们不仅系统地制定品牌战略和策略，而且还没立专门的部门和品牌经理对品牌进行管理，并不断地持之以恒地提升品牌的价值和知名度，许多全球跨国公司甚至还把品牌管理作为CEO的重要职责之一。 3、中国汽车工业是否有自己的知名精品培训将成为中国汽车工业是否长足发展的重要标志 在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处在国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车集团在中国的品牌战略是非常清晰的，那就是尽可能地消灭本土品牌，迅速扩张他们的品牌。就国内汽车工业的品牌现状来看，原有的本土汽车品牌正在消失或是新生，新的民营股份制汽车品牌在诞生和成长，合资合作企业的品牌占据着主要地位。总的来说，除了少数国内知名汽车品牌如“红旗”、“解放”和“东风”外，国内本土汽车品牌目前还非常的弱小，但也不乏顽强生命力和活力的新品牌。品牌的现状也反映了目前中国汽车工业发展的现状。 中国汽车工业的品牌之争，品牌之战，不仅目前在中国汽车工业对外合资合作中已展开，而且在未来的中国汽车市场上也将异 |
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