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| 2006年中国广告市场发展趋势分析 | |||||
作者：余成涛 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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房地产: 市场需求旺盛 市场结构调整 地级城市将成为新“热点” 房地产广告投放媒体主要是：以报纸、杂志、直投等平面媒体和户外广告为主，针对以年轻消费者为主的个别楼盘也会常常采用网络媒体和新媒体，包括移动电视、手机媒体等。 房地产广告投放媒体选择的依据主要有三个方面: 媒体的发行量、媒体受众的商业价值和媒体特性。 户外广告投放区域属性主要分布：上主干道、商业区、各区海关进出关口及机场是户外广价值最集中的4个地方，占据了91%的市场份额。（包括：住宅区、工业区、科技园区、娱乐区、旅游区、使馆区、学院区等） 报纸广告投放媒体：南方都市报发行量 80万份/天，24个项目在南方都市报上发布了32则广告,占本月广告投放总量的11.51% 晶报发行量60万份/天，21个项目在晶报上发布了36则广告,占本月广告投放总量的12.59%; 药品: 市场空间非常大很需要广告支持 渠道和品牌建设成为“重点” 药品广告投放媒体主要是：以报纸 广播 平面媒体和电视广告为主，而A类药品在广告投放力度一般都在央视以及地方媒体大量的广告投放。 电视广告投放：药品一般选择央视黄金时段投放广告，投放次数最高160次，最低60次；占据了广告市场60%的市场份额 药品平面媒体广告投放：平面广告一直是药品广告的销售利器,一则有效的药品平面广告，盘龙云海平面媒体广告投放次数130次；达仁堂平面媒体广告投资额次数52次。 保健品: 市场增长最快 加强行业自律 直销成为重要营销模式 保健品主要以销售为目标; 放弃全国性媒体; 重点投地方媒体; 应用终端媒体。区域媒体投放策略主要表现在: 1.投放省级台，2.投放地方报纸，3.投放地方广播。出于提醒消费的目的，户外、卖场的液晶电视、交通路线媒体、出租车上、移动电视等终端媒体广告得到积极应用。总部会依据活动的覆盖范围、影响力选择参与F1赛车，奥运会等重要营销推广活动。 报纸广告投放：保健品投放企业品牌广告主要以报纸媒体为主，保健品报纸广告一般选择发行量最多，最广的报纸媒体，比如：南方都市报，保健品投放次数120次左右。 户外广告投放区域主要分布：以深圳市为中心区域，华强北繁华商业区，东门商业区，大梅沙旅游区，娱乐区等。 广播广告投放：保健品广播广告投放主要以音乐频道，交通频道两个频道为主，音乐和交通频道每天收视率最高，广告投放次数比较多，传播速度快。 医疗:市场空间惊人 浊清开始分流 欲“堵”还“疏”考验监管能力 医疗广告投放主要以传统媒体为主，新兴媒体为辅。传统媒体广告费用占总广告投放费用的90%，新兴媒体费用占10%。新兴媒体主要选择手机短信、网络广告；另外还有少部分的户外、交通工具广告、DM广告、展览会商店POP。 电视媒体广告：医疗广告大量选择“电视局播放时段”对消费者大量、重复介绍一个清晰的概念。 DM广告：医疗DM广告主要以南方都市报夹报直接投递，覆盖面广； 食品饮料: 同质化竞争激烈 市场重新洗牌 聚焦营销成为突围“亮点” 食品饮料品牌建设方面主打三张牌: 体育营销、贴近百姓生活的社区线下活动、广告使用感性诉求追求差异化效果。广告媒体：电视、pop、车身广告、灯箱广告。 灯箱广告投放：食品饮料广告一般选择终端卖场的提示性广告，目前灯箱广告作为食品饮料在终端卖场的提示性广告投放，传播效率快，成本低。 POP广告投放：食品饮料行业进入门坎不高,技术壁垒较低,同质化产品延伸争夺有限的市场空间，食品饮料行业主要以低成本POP广告在商场内进行展示和传播。 化妆品: 媒体投放透明 市场定位清晰 国产品牌巧打游击战 化妆品广告主要投放于时尚类媒体，促销广告和形象宣传广告主要投放于综合都市类媒体，符合各类媒体的特性。同时化妆品在平面媒体、网络媒体、户外媒体的受众对广告接收的自主性较强。 平面媒体广告投放：化妆品广告在平面媒体的投放来看，时尚类、综合都市类媒体化妆品广告刊登额占有平面媒体化妆品广告刊登总额的83.82%；时尚类媒体就占据了半壁江山，生活类媒体也占有11.89%的份额。 家电:市场大局已定 需求稳中有增 城乡居民分层消费升级 目前家电的广告投放还是在传统媒体和终端上占的比重大，主要以电视报纸 杂志 户外广告 灯箱广告和平面媒体广告等为主。 平面媒体广告：家电广告主要是通过卖场广告这样一种形式来体现，尤其是在平面媒体上宣传加大了广告力度。 灯箱广告：灯箱广告作为新兴广告媒体，主要用于商场终端，灯箱广告以外观超薄，美观的独特风格提升广告效果，具有较强的吸引力。 汽车:家庭购买力走强 消费者持币等跌价 车市可能出现“火”迹象 汽车广告宣传更倾向于专业杂志、报纸和网站，以及户外广告或展销会上的POP展示。企业建立了专业的俱乐部，有自己的客户数据库，非常重视与经销商及代理商的关系处理，定期举行联谊及招商会，加强与消费者的联系。 汽车户外广告区域分布：上主干道、商业广场、高速公路及机场是户外广价值最集中的4个地方，占据了91%的市场份额。 南方都市报广告：覆盖面宽，贴近普遍市民，信息传播广，是产品入市建立品牌形象的较优宣传途径。 晶报广告：本土性强，具时代感，读者阶层与消费者水平相对较高，与产品的目标消费者相适合。 酒类: 市场不应疲软 需要开创新的营销模式 靠品牌内涵打天下 酒类广告媒体主要以电视媒体和酒吧招牌、灯箱等户外宣传为主 其次以报纸、杂志为主，在电视媒体运用方面，倾向选择省级卫视联盟。另外还会选择娱乐节目走贴片广告路线。 灯箱户外广告： 通常在酒吧周围，终端商场，大型超市场，大型娱乐场所进行户外广告宣传。 南方都市报广告：覆盖面宽，贴近普遍市民，信息传播广，是产品入市建立品牌形象的较优宣传途径。 服饰: 广告盘子只增不减 国产品牌处境尴尬 服饰行业广告媒体主要以电视广告为主，占广告总费用的50%，配合少量专业报纸广告10%，以及少量的广播广告，其余部分分布在展会上。电视媒体主要选择央视，费用占40%，省级卫视占20%，各地市县级电视台占到20%，主要为当地的专卖店服务。面向高端人群的宣传策略，选择专业杂志、时尚杂志、航空杂志进行宣传，另外也重视专卖店的促销和宣传。 ©2005 WebSite By |
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