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| 技术创新：洗衣机行业竞争新拐点 | |||||
作者：黄燕 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-8  |
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“中国制造”发展到今天,迈向“中国创造”已是中国企业走向世界的一个必然选择,从“中国制造”到“中国创造”，这是一个艰难而曲折的过程。随着中国市场的国际化,外资企业在中国纷纷投资,中国洗衣机产业的制造优势开始减退。与此同时,中国洗衣机产业也开始了从进入市场初期的低价策略,向具有自主知识产权的“中国创造”转换，而技术创新也让这块让厂家举步维艰的洗衣机市场出现新的竞争拐点。 日前，备受媒体与消费者关注，由国家知识产权局、中央电视台、中国工业设计局联合主办的《CCTV2006创新盛典》各项大奖最终揭晓。在家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机最终击败了多家国内国际竞争对手，技压群雄，摘得了本届创新盛典的最高奖项“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此之前举行的2006中国工业设计周活动中，小天鹅雾态洗水魔方更是摘得了素有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”，成为名副其实的双冠王。 据悉，此次CCTV 2006创新盛典，涵盖了数码、手机、电脑以及家电四大领域的科技产品。今年创新盛典活动采取新的模式，不仅由国家知识产权局邀请中、美、日、韩四国权威专家组成评审委员会对四大类百余款产品进行严格的审查和评比，更是在广州、上海、武汉、成都、沈阳五所城市对选送的产品进行为期一周的体验，同期进行消费者网络评选，让消费者能够更加立体、直观、感性地看到这些创新设计，切身感受到“创新改变生活”的真正涵义！ 作为全球创新设计领域关注的一幕“大戏”，央视创新盛典自创设之初就引来业内顶尖企业比拼，今年前来参与PK的更有西门子、三星、索尼、海尔等来自全球各地的数百家权威设计机构和知名企业。 参加此次评选的工业设计泰斗刘观庆教授指出：“判断产品是否创新，主要需要从遵循创造性原则、市场需求原则、使用者优先原则等几个方面去综合评定。” 据来自“CCTV2006创新盛典”专家组的权威点评，“洗衣不缠绕，洗衣无残留”是小天鹅雾态洗水魔方洗衣机创新的两大突破，解决了家用洗衣机世界级难题。实现了在功能上的飞跃，开创了全球洗衣机行业“深层洗涤”新阶段。这体现了小天鹅在不断需求创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，同时也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，寻求领航全球洗衣机行业的决心。 小天鹅营销总经理焦为民指出，一直以来，小天鹅都在坚持在企业深层竞争力——核心技术上的不断积累与突破。早在去年7月，小天鹅股份有限公司测试中心就已顺利通过国家实验室认定委员会的现场评审，正式获得国家认可实验室资格，成为全国洗衣机行业中唯一能够同时完成洗衣机性能、安全以及EMC检测的综合性国家实验室。 正由于具备了国际一流水准的高起点和高品质，小天鹅赢得了国内外权威机构的嘉奖，赢得了国内外消费者的一致青睐，在国内外市场上成为中国品牌的佼佼者。根据中国行业信息发布中心的数据表明，小天鹅从1996~2005年连续十年占据着中国洗衣机市场的龙头地位，占全球近6.5%的市场份额，稳居全球洗衣机制造商前三强。 技术创新为主导的品牌将成消费主流 记者了解到，雾态洗水魔方洗衣机自今年6月上市以来，已经取得了不俗的销售业绩。小天鹅水魔方洗衣机销量一路飙升，表现出极高的市场认同，在一些商场经常出现脱销现象。而纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级，来自中怡康监测数据显示：今年上半年洗衣机市场的销售量较同期下降2.7%，而销售额却同比增长1.5%，量和额的反向变化，充分反映出洗衣机市场消费需求正在不断升级。目前家电市场的消费观念正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的高端产品，是避免洗衣机产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。 对此，小天鹅营销总经理焦为民较为乐观地认为，随着科技的不断创新，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。洗衣机市场已经发生明显的改变，洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代转向价值竞争时代，转向一个高品质高技术竞争的时代。因此，未来3~5年的洗衣机市场将是品牌集中度最高的时期，而那些坚持以技术创新制胜的品牌必将成为洗衣机市场的消费主流。 毫无疑问，市场的反应充分证明，企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续十年蝉联中国洗衣机市场销量桂冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由2005年的30%，增加到2006年的近40%，牢牢占据了波轮洗衣机高端市场近三分之一的市场。 满足消费者需求是创新根本 “国际标准，全球化视野，创新创造价值”。这是小天鹅始终坚持的技术研发原则。 “洗衣机行业的发展从根本上讲，就是一个不断解决洗衣难题，不断满足消费者内在需求的过程。唯有切实满足消费者的实际需求，解决消费者生活中的实际困难，才能赢得消费者的信赖。”小天鹅营销总经理焦为民这样概括他们的创新理念。 据了解，小天鹅推出的雾态洗水魔方洗衣机，就是针对消费者洗衣时漂洗不彻底、洗涤剂易残留问题而研发出的人性化产品。小天鹅水 |
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