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| 积重难返的本土日化企业，不妨改弦易辙(1) | |||||
作者：冯建军 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-8  |
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策划文案1人 在品牌经理的直接领导下,负责采诗新产品的文案撰写和基础策划项目工作,负责定期跟进外协广告公司设计师\印厂的工作进度,以便整个项目在推进的过程中各个环节的紧密协调和同步推进。 平面设计1人 在品牌经理的直接领导下,负责采诗新产品的设计后工序提升和采诗新产品基础VI项目的形象设计工作,定期跟进外协广告公司设计师\印厂的工作进度,以便整个项目在推进的过程中各个环节的紧密协调和同步推进。 内勤文员1人 在品牌经理的直接领导下,负责品牌小组的日常工作会议记录、内部资料的分类归档管理和外勤工作,并负责上级领导临时交付的各项任务和具体工作,以便整个项目在推进的过程中各个环节的紧密协调和同步推进。 3、品牌小组的作业内容: 1> 产品概念设计：负责采诗新产品的产品命名，产品群设计以及目标利益点\卖点的提炼，参与采诗新产品产品内外包装和产品说明书的设计工作。 2> 产品市场策略: 负责采诗新产品的市场三级(终端/渠道/竞品)调研，负责采诗新产品的市场价格政策，参与采诗新产品的目标达成指标和销售政策的制定，负责指导销售部门对于新产品的产品知识和市场推广技能的系统培训。 3> 产品推广策略: 负责采诗新产品的渠道、终端和促销推广方案的制定，负责指导销售部门对于新产品在导入期的各项主体促销活动和非主题促销活动的拟订和内部推广技能的培训工作。 4> 广告创意设计：采诗品牌的提升和产品机理以及利益点表现理念、口号，品牌视觉规划，负责和参与完成采诗新产品在推广期各阶段广告调性及相关创意表现（影视、报纸、杂志、户外），各阶段各类广告媒体的版式；以及采诗系列新品上市广告推广策略及相关创意表现（影视、报纸、杂志、户外），各类广告媒体的版式。 5> 终端促销物料设计：根据市场客观需要,负责和参与采诗新产品各类终端物料和道具(包括宣传单页、产品手册、经销商手册、挂旗、台牌、灯箱、易拉宝、纸端架)的设计和工艺把关等,以及采诗新产品在市场表现中品牌要素的组合使用规范状况。 6> 销售终端创作：负责组织和参与采诗品牌的形象专柜、专卖店(加盟店)、形象店以及特许加盟管理系统等的全案创作。 7> 广告宣传和地面活动方案策划：根据采诗新产品的整体推广策略拟定广告媒介宣传计划和全国性的终端促销及公关活动计划，并确定促销及公关活动的主题及纲要，向公司总经理提交书面计划和促销费用预算，负责制定全国性促销及公关活动的操作细节及执行预案交由销售部门或第三方执行，负责协助活动的实施、监测和评估。 8> 宣传品/礼品设计制作：在采诗新产品的推广期内,负责配合销售部门组织各类大型商务(经销商大会或采诗新品上市发布会等)、促销及公关活动，负责提供和设计相应的宣传品、礼品类型和现场氛围造型。 4、业务工作执行流程: 1> 采诗新产品品牌小组以标准化作业流程、保证工作进度为作业指针。 2> 例会制度: 采诗品牌小组总监每周负责召集小组成员进行两次工作例会。 3> 工作表单管理: 为确保新产品的完成进度,采诗品牌小组将采用《月工作计划》、《周工作计划》、《月工作总结》、《周工作总结》、《月度时间进度管理表》等一系列管理工具来规范日常工作。 4> 会议记录 采诗新产品品牌小组的任何工作会议及外部单位的接触过程，内勤文员务必在24小时内（有特殊情况不超过48小时）形成会议记录进行备档,并分发给作业小组每个成员。 主要的目的就是: 采诗新产品项目品牌小组保留完整的作业过程记录作为日后检讨自身工作质量和综合考评主要依据。 确认采诗新产品项目品牌小组的各项工作完成进度。 确保采诗新产品项目品牌小组内部每一有关作业成员不断保持了解自身作业指标的达成现况。 确保采诗新产品项目品牌小组总监和小组内部与公司内部相关人员不断了解作业之过程及进度。 5、采诗美妆业产品群架构设计: 1> 采诗新产品系列应该定位在中端品牌领域，首先从产品的市场定位、产品群结构划分、竞品竞手机会点以及市场表现分析,在进一步落实到采诗新产品本身的产品的策划，包装设计的创意等方面，所以一定要有合理的投入意识。产品的实体产品(产品品质)，是采诗新产品立足于中高端产品阵营的基础，在这里不做过多的讨论,通过对长期购买中高端进口化妆品的消费者的测试呈现出这样的结论,消费者首先接受的是产品的外包装整体视觉感受和产品本身的形式感\价值感,即而再结合产品价格进行比对。 2> 所以,采诗新产品的产品群开发一定要高瞻远瞩,化妆品卖的就是产品的文化和历史以及产品的第一直观感受,所以涉及到产品的内外包装和产品策划内涵，广告制作等系统企划方面的整合水平直接影响了实战效应中的规模化生产力水平的转化标准。 3> 采诗美妆业产品线设计: l 采诗新产品洁肤系列产品（单产品）线设计(略) l 采诗新产品柔化系列产品（单产品）线设计(略) l 采诗新产品调理系列产品（单产品）线设计(略) |
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