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| 积重难返的本土日化企业，不妨改弦易辙(1) | |||||
作者：冯建军 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-8  |
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l 采诗新产品嫩肤系列产品（单产品）线设计(略) l 采诗新产品营养系列产品（单产品）线设计(略) l 采诗新产品美肤系列产品（单产品）线设计(略) l 采诗新产品修护系列产品（单产品）线设计(略) 产品类别 工作项目 工作内容 备注 活肤精华抗皱眼霜(20g) 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 水润弹滑保湿面膜(8片/盒) 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略、创意、设计、完稿 备注: 以采诗修护系列的活肤精华抗皱眼霜(20g)为例,进行产品策略、核心利益点以及概念分析: 产品的基本定位: 高品质、中档价位、面向中青年白领女性人群、专业祛除眼部鱼尾纹、有效抑制皱纹复发和反弹,属于“时尚女性、品质女人”的首选眼部化妆品。 品牌的形象定位: 1、全国性品牌，引领时尚潮流，拥有青春活力，敢于创造新型生活方式，打破天生的、传统的白领女性“眼部之痛,三日之痒”的情结, 创造并诠释演绎了全新的美眼法。 2、在此之前的眼霜产品，均可归为“传统品牌、陈旧的老品牌”。 目标分析: 眼部皮肤是最为娇气并容易产生皱纹的部位，眼部皱纹大致可分为因干燥而产生的“突发性干纹”和因肌肤老化形成“鱼尾纹”。紧肤抗皱、重现眼部皮肤紧致柔滑是所有爱美女性的最大渴望。 产品的功能定位和产品特点： 蒸气抚平效应 有效成分：采诗全球化妆品研发中心全新研制的高效渗透液化纯维他命A,瞬间软化肌肤表面，让大量活性成分犹如“熨斗蒸气”般渗透肌肤。紧贴肌肤的眼霜精华则发挥 “熨斗”功能，抚平肌肤皱纹。 促进角质代谢 有效成分：纯维他命A 促进老化角质代谢，令肌肤表面柔滑紧致。 提升肌肤弹性 有效成分：玫瑰精华、3D氨基酸复合物 促进肌肤胶原蛋白与透明质酸产生，提升肌肤弹性。 青春记忆效应 有效成分：弹性胶原精华（海洋胶原与生物透明质酸复合物）、维他命A等活肤成分 改善角质层的锁水与自我防御能力，预防肌肤老化，保持肌肤紧致弹性，防止皱纹形成。 同时适用于唇部周围肌肤。 散发抚慰心灵，舒缓压力的翠绿花香。 4> 采诗美妆业产品线市场定位: l “采诗”系列新产品(美妆业产品群)的品牌定位于中档；“采诗”系列新产品(个人护理用品产品群)的品牌定位于中高档，产品线从中档延伸到。 l “采诗”第一个3年的市场营销总策略是：紧跟国内市场碧欧泉和资生堂泊美品牌，充分将其在国内高档市场完成的消费者教育成果落实到中档的“采诗”品牌上。“采诗”在包装、品牌形象方面与资生堂泊美品牌基本保持相似水平、在产品品质方面略低于资生堂泊美品牌的水平、在零售价格方面是碧欧泉和资生堂泊美品牌的1/2-1/3（平均价格在70-80元左右的水平）。 6、采诗个人护理用品产品群架构设计: 1> 采诗的个人护理用品产品群应该定位在中高端品牌领域应有，首先从企业和产品源头进行整体身份置换和形象包装的同时,认真就个人护理用品的目标消费群进行分析、对于产品群结构的市场定位、产品群结构的游离分层、竞品竞手市场表现以及综合投入(产出达成)分析。 2> 采诗的个人护理用品业务将采用品牌特许连锁的模式,选择国际市场的一线品牌(蜡诗或欧舒丹)为第一假想敌,进行产品内在品质和外在品牌文化以及产品形象网站的本土化延伸。 3> 采诗个人护理用品产品群包括: l 采诗新产品补水保湿系列产品（单产品）线设计 产品类别 工作项目 工作内容 备注 薰衣草强力补水营养露规格: 120ml 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 l 采诗新产品玫瑰深层美白系列产品（单产品）线设计 产品类别 工作项目 工作内容 备注 玫瑰深层美白亮肤水规格: 120ml 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 l 采诗新产品竹精华活肤系列产品（单产品）线设计 产品类别 工作项目 工作内容 备注 竹盐神奇洁面乳规格: 120g 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 竹碳精华神奇排毒面膜规格: 8片/盒 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 l 采诗新产品绿茶清爽控油系列产品（单产品）线设计 产品类别 工作项目 工作内容 备注 绿茶清爽控油精华规格: 120ml 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 绿茶清爽控油洁面冰晶规格: 120g 品牌字体标志设计包装造型设计内包装设计（瓶体）外包装设计（纸盒）说明书设计 策略及创意发想设计、完稿 ©2005 WebSite By |
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