虽然在过去的古典商业和小手工业的概念里有品牌意识，如我们新疆历史上的哈密瓜、吐鲁番葡萄、库尔勒香梨、库车白杏、阿瓦提穆赛勒斯、阿图什安居尔、喀什石榴、英吉沙小刀、和田地毯、和田玉等等，历来就是人们极富口碑经久不衰的所谓品牌。但是现代商标和品牌意识是市场经济时代的经济行为。骑士商标代理事务所的商标代理人古丽娜尔·亚森对记者说，维吾尔商人的现代商标品牌意识，也就是这几年才开始出现的，而且是在交了昂贵的学费后才逐渐意识到的。原来的叶尔羌宴会厅的女老板买丽娅木，在自己艰难打造的品牌叶尔羌遭别人抢注后，遭受了巨大的经济损失，以商标这种无形资产占所有资产20%的比例计算，她这个宴会厅所有收入的20%就从此打了水漂。最后她不得不放弃，改行到中亚去发展了。这事给维吾尔族商人带来很大的震动，最近一段时间到我们这儿提出商标注册代理的人数直线上升。 

    商标代理申请客户大部分都是饮食行业的厂家，也有部分手工艺品的生产者。这些昨天还是农民的维吾尔企业家们的商标保护意识和品牌意识在不断增强。 

    新疆商标协会的克力木·艾则孜说，乌鲁木齐原来只有一家专门代理少数民族企业商标事务的事务所，由于现在这种商标代理的市场需求越来越大，最近又批准了两家事务所，目前他们已经面对社会开始营业。