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中国商标在海外被抢注3年减少出口总额20多亿美元

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中国商标在海外被抢注3年减少出口总额20多亿美元

作者：郑展威文章来源：精品培训网点击数：更新时间：2007-2-15

7月中、下旬，中国品牌研究院就“中国商标在海外被抢注”课题展开小型调研。这是“中国商标在海外被抢注”频繁发生之后，首次有专业机构对抢注给中国企业带来的损失进行评估。根据中国品牌研究院的统计，2002年中国驰名商标和省著名商标企业在海外被抢注的个案为34起，2003年上升到52起，2004年跃至77起。本次调查，共向北京、天津、青岛、泉州、重庆、柳州、上海、昆明、佛山、杭州、深圳、广州等12个城市163家中国驰名商标和省著名商标企业进行电话问卷调查，最后完成134份有效问卷，其中2002年25起、2003年41起、2004年68起。调查显示，过去3年中国驰名商标和省著名商标企业在海外被抢注，共减少出口金额147，350万美元，所造成的各种损失7，074万美元。据此，中国品牌研究院估算，中国企业近3年因商标在海外被抢注，共减少出口金额约22～25亿美元，所造成的各种损失约为1.5～2亿美元。调查显示，目前“中国商标在海外被抢注”呈现四大趋势。 1、被海外经销商抢注呈上升趋势。如“志高”、“玉林”的商标分别被自己在印尼的经销商抢注，“牡丹”、“PEONY”商标被自己在荷兰的代理商于荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等5国抢注，天津“狗不理”商标被自己在日本的合伙人抢注。调查显示，76.1%的企业是在最近5年开始拓展海外市场，在渡过起步阶段之后，这些企业的产品出口量开始呈现上升势头。而国外商家的嗅觉相当灵敏，在中国企业还没有意识到的情况下就进行了抢注，使国内企业陷入被动局面。在这些国外商家中，中国企业的海外经销商所占的比例开始加大，这应该引起中国企业的警醒。在受访企业中，2002年被海外经销商抢注商标的中国企业有3家，2003年为4家，2004年为11家。这些海外经销商因为特殊的身份，更了解中国企业拓展海外市场的动向，要在当地抢注中国商标也更有便利性。加上他们拥有现成的销售渠道，可以另外组织货源进行销售，对中国企业的打击力最大。 2、一个公司抢注多个中国商标呈上升趋势。如“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被同一茶商注册为商标，“冠生园”、“六必居”、“桂发祥十八街”麻花等中华老字号商标被同一家加拿大公司抢注，“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被同一菲律宾商人抢注。值得关注的是，恶性抢注具有强烈的传染性。在某一个国家，一旦有某类中国商标被抢注，总能引起连锁反应。以澳大利亚为例，超过210个中国商标被抢注，其中有192个中国商标是在2002至2003一年内被抢注的。在日本和印尼，目前各有100多个中国商标被抢注，其中50%以上是最近几年才被抢注的。新加坡和加拿大更加明显，当地的华文报纸每曝光一次抢注事件，紧接着就会有一些中国商标被抢注，当中首当其冲的往往都是中华百年老字号。 3、一个商标在多个国家被抢注呈上升趋势。如“红星”二锅头酒在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被同一名荷兰人抢注，“萤火虫”商标被西门子欧司朗公司在欧洲18个国家抢注，“宗申”在印尼、伊朗、阿根廷、西班牙、尼日利亚等国家被抢注。中国商标在海外频繁被抢注，表明中国商标的价值正在不断升值。但是反过来，被抢注的危害性也在逐渐加大。比如联想因Legend在很多国家已被注册，于2003年4月忍痛割爱放弃精心培育了20多年的Legend品牌标识，启用“lenovo”新英文标识，才在全球范围内注册。“火炬”打火机在英国已打开销路，但商标被瑞士商人抢注，不得不被迫退出英国市场。“英雄”金笔商标被日本商人抢注，抢注方要求中方按“英雄”金笔在日本的销售额向其支付5％的佣金，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。 4、被抢注企业损失金额呈上升趋势。根据受访企业自估的损失，中国品牌研究院统计如下：2002年被抢注商标的25家中国企业，出口金额减少19，770万美元，平均每家减少790.80万美元；25家中国企业各种损失金额为965万美元，平均每家受损38.60万美元；2003年41家中国企业出口金额减少38，430万美元，平均每家减少937.32万美元；41家中国企业各种损失金额为1876万美元，平均每家受损45.76万美元；2004年68家中国企业出口金额减少89，150美元，平均每家减少1311.03万美元；68家中国企业各种损失金额为4233万美元，平均每家受损62.25万美元。过去3年，中国驰名商标和省著名商标企业在海外被抢注，共减少出口金额147，350万美元，所造成的各种损失7，074万美元。据此，中国品牌研究院估算，中国企业近3年因商标在海外被抢注，共减少出口金额约22～25亿美元，所造成的各种损失约为1.5～2亿美元。本次调查，中国品牌研究院专门设计了一个调查表格，主要通过电话进行问卷调查，另有一小部分通过电子邮件完成。整个调查从7月11日开始，7月29日结束，时间跨度为三周。课题总负责人为中国品牌研究院院长郑展威，另外3个调查人员为郭争跃、刘红艺、傅宇。企业出口损失金额数据由企业填报，比如云南省著名商标999电池，2002年对老挝的出口销售额为140万美元，2003年对老挝的出口销售额为190万美元，2004年对老挝的出口销售额超过300万美元，但是今年因为商标在老挝被抢注，对老拟市场的出口几乎为零。如果不是因为商标被抢注，999电池2005年对老挝的出口销售额将超过400万美元。如果999电池无法取得在老挝的合法商标权，这种损失还将在较长时间内继续存在。但是，中国品牌研究院的统计，选取的参照数据是2004年的出口销售额，本次调研999电池的出口损失金额最终为300万美元。中国品牌研究院官方网站：www.topbrand123.com E-mail:topbrand123@126.com 中国品牌研究院新闻发言人：黄钙13677303539 841708

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