——可以做为品牌及产品类别的指示器

——品牌名及LOGO连同它们引发的品牌联想，都需要长期保护，要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去，必须对它们进行统一的控制。
 
C．COB测试及焦点小组调查

——LOGO如何与包装结合，包装如何体现品牌策略，以及平面广告的风格如何维护强有力的品牌主张，必须经由与消费者的充分沟通才能获得正确的结论。
 
D．品牌识别手册

——经由测试及调查，品牌表现的各相关因素得以确定，通过将结论形成规范性文本，使得品牌的管理有据可查，真正实现对品牌的控制与统合，确保品牌力量的聚焦，品牌的手册包括以下项目：

——通用LOGO控制

——标识元素设计

——包装设计展示

——售货设计设计

——环境识别设计

——户外识别设计

——车体识别设计

——特殊项目设计

——产品形象设计

——传播要素设计

——促销用品设计

——复制物料应用说明
 
三、品牌推广

(一)品牌表现原则界定

A．品牌媒介表现原则

——主要媒介选择

——不同媒介之视觉表现风格统合

——不同媒介之语言、文字表现风格统合
 
B．品牌市场表现原则

——主要通路选择

——通路终端视觉及语言表现统合

——促销活动风格统合
 
C．品牌公关表现原则

——公关活动方式选择

——公关活动风格统合
 
(二)品牌入市与传播推广

A．营销与策划

B．媒介与选择

C．排期及预算

D．执行和督导

欢迎与www.cnshu.cn（精品培训网）作者探讨您的观点和看法，作者简介：许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。上海盟友商务咨询有限公司CEO 南宁市高崇企业策划有限公司CEO 广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ  广东电视台企管中心广西办事处总监  广州精品培训管理在线专栏专家 深圳众人行管理咨询专栏专家 e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576