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| 中国网络游戏业的发展策略研究 | |||||
作者：杨肖蓉 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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摘 要：近几年，网络游戏作为新型文化娱乐方式在中国市场如火如荼地发展起来，并且成为了网络业三大 赢利且利润优厚的领域之一。本文正是基于对这一中国经济的“新宠”的敏锐嗅觉，先从基本概念出发，在全面分析网络游戏行业的自身特点的基础上、分析网络游戏产业所形成的黄金产业链，同时结合其在中国近几年的发展状况，分析了网络游戏业的行业环境，从而进一步认清了网络游戏火爆现象的本质，正确的、理智的对待网络游戏产业。最后，对于该行业未来的发展阐述了自己的见解。 关键词：网络游戏；行业状况；黄金产业链；SWOT分析法；行业环境 On the Development-Strategy Research of China Online Game Industry Abstract: Recent years, as a new form of entertainment, online game industry showed a startling rise in China. This paper introduces the concept of online game, analyses this new industry’s features, “golden industry chains” and its value to the whole economy of China. Then, the author takes a close look at the environment of this industry by using SWOT analysis. Last but not the least, this article puts forward some suggestions to implement the online game industry’s future in China. Key words: online game; golden industry chains; SWOT analysis; environment; new profit spots； 一、引 言 “世界上投资最少，甚至每天睡觉都可以有成千上万收入的行业有哪种？网络游戏便可以。”网易掌门人丁磊的这句话越来越被人们当成了“名言”。 每一个技术的出现，都可能催生一个巨大的产业。在互联网技术成熟发展并实现将现实生活和虚拟世界完美结合的世界大背景下，在网络基础设施正逐渐由窄带向宽带过渡的中国，一个巨大的数字娱乐媒体产业应运而生，这个产业就是体验（娱乐）经济和网络经济的新宠——网络游戏业。正如《娱乐经济》一书作者沃尔夫所言，“娱乐已经成为未来30年严肃的大生意，娱乐经济时代已经到来，未来多数产业成功的关键，在于能否成功结合娱乐，其中电子电脑游戏产业则是未来娱乐经济的先锋代表” 。 从2000年开始，这个“先锋代表”在中国更始刮起了一股旋风——让人不容忽视的旋风。在2000年的时候，IT行业进人寒冬，真正能够在这凄迷、残酷的环境中迅速成长，进而大把收钱的非网络游戏莫属。据资料统计，2002年网络游戏的市场规模已经达到10多亿元； 2003年中国的网络游戏更是“火”了一把，网络游戏产值约20亿元人民币；统计预测2004年将达到42亿元 。 网络游戏市场在国内迅速膨胀，成为一个充满诱惑的市场。 那么，究竟什么是网络游戏？什么又是网络游戏的价值链？中国网络游戏产业发展呈现出了怎么样的特点？现阶段我国网络游戏产业的大环境是怎样的呢？本文将一一解答以上的问题，并且，在此基础上对我国网络游戏产业未来发展对策提出一些新的思路和想法。 二、网络游戏的概念及特点 （一）游戏以及网络游戏的界定 爱玩是人类的本性之一，也正是由于这个原因，游戏在人类的发展史中一直扮演着极其重要的角色。尤其是在工作日趋紧张，经济不断发展的现代社会中，游戏已经不是传统意义中孩子的专利。在游戏并不浩繁的研究史中，以荷兰学者胡伊青加的研究最为醒目。他对游戏的描述性定义是：“游戏是一种自愿的活动或消遣，这种活动或消遣是在某一固定的时空范围内进行的，其规则是游戏者自由接受的，但又有绝对的约束力，游戏以自身为目的而又伴有一种紧张、愉快的情感以及对它‘不同于日常生活’的意识。” 在此，胡伊青加界定了游戏的三个最主要的特征。其一，它是一种自愿的，事实上是自由的活动。其二，游戏不是“日常的”或“真实的”生活。它从真实的生活跨入一种“假装”的情境，然而这种“假装”却绝不妨碍游戏者以最大的严肃来从事这一活动，即带着一种入迷的、沉浸于其中的意识。其三，它的封闭性和限定性。游戏是在某一时空限制内“演完”的，它包含着自己的过程与意义。而网络游戏指的是通过互联网所进行的一种游戏形式，是传统游戏的一种形态和发展趋势。网络游戏（也称在线游戏），是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的新型游戏项目。 （二）网络游戏的分类 根据不同的游戏运行平台，可以将网络游戏分为PC网络游戏、视频控制台网络游戏、掌上网络游戏和交互电视网络游戏四类。本文所要讨论和研究的对象则是最受游戏玩家欢迎的PC类网络游戏。该类网络游戏按照不同的内容又可具体分类为以下七种： 1、角色扮演类（RPG= Role-playing Game） 该类游戏建立了一个类似于虚拟社会的环境和相应的规则，每个游戏参与者都在其中扮演一个角色，彼此互动。代表作有《传奇》、《魔力宝贝》、等等； 2、策略类（SLG= Strategy Game） 即玩家运用策略与电脑或其它玩家较量，以取得各种形式胜利的游戏，或统一全国，或开拓外星殖民地，代表作有《三国世纪Online》、《星云战记》等； 3、动作类（ACT= Action Game） 玩家控制游戏人物用各种武器消灭敌人以过关的游戏，几乎没有什么故事情节，代表作有《雷神竞技场3》、《Counterstrike》等； 4、模拟现实类（VR= Virtual Reality） 即用高科技的手段，通过电脑营造一个模拟现实的环境。代表作有《第四世界》、《碰碰Ⅰ世代》、《非常男女》等； 5、体育类（SPT= Sports Game） 在电脑上模拟各类竞技体育运动的游戏，代表作有《FIFA2001》、《联众台球》等； 6、桌面类游戏（TAB＝Table Game） 顾名思义，是从以前的桌面游戏脱胎到电脑上的游戏，如各类强手棋（即掷骰子决定移动格数的游戏），像《大富翁》系列、《求婚365日》系列等；棋牌类游戏也属于TAB，如《手谈》、《红心大战》等。 7、竞速类游戏（RCG= Racing Game） 在电脑上模拟各类赛车运动的游戏，没有什么剧情，但非常讲究图像音效技术，往往是同期电脑游戏技术的领先者。代表作有《极品飞车》、《山脊赛车》、《摩托英豪》等。 三、网络游戏黄金产业链分析 （一）产业链及其层次 |
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