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| “井”字战略指引搜索发展方向 | |||||
作者：谭晨辉 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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我们可以这样对阿里巴巴收购yahoo中国事件进行战略解析：通过搜索锁定用户，支付宝和诚信通占据电子商务关键环节，淘宝网等占据电子商务主战场，这样阿里巴巴就完成了从搜索到电子商务环节的整体布局，一个通吃天下的战略势态得以出现。从战略层面来看，阿里巴巴/yahoo已经完成中国市场上的战略布局，相比之下，目前百度采取的是专注战略，专注于搜索领域的发展，除竞价排名之外，尚无其它有效盈利模式。由于电子商务在中国处于初步发展阶段，虽说目前竞价排名方式还有很大的发展空间，但单单的竞价排名难以支撑搜索的明天，在资本的压力下，百度必将寻求其它的盈利方向。 搜索市场影响力到底有多大，到底能够走多远，下一步的发展方向到底是哪里？对于搜索的未来，人们有很多思考和疑问。本文将以搜索为核心的互联网发展模式进行探讨，整体概括为搜索的“井”字形发展战略。 一、延伸搜索本身 搜索，本质上是对信息的准确定位。由于信息不仅存在于互联网上，信息出文本以外，还有其他表现的方式，搜索本身还需要进一步提升和发展。 第一个方向，搜索的专业深入，也就是搜索向专业化的发展方向深入。阿里巴巴推出的“关键字竞价”就是对商业信息中的相关供求信息进行专业搜索的一个例子。以行业为标准，辅之以如对价格的最低要求等消费者需求为纬度的细分的专业搜索，将会得到进一步的发展。 第二个方向，搜索应用于其它领域。就是搜索突破互联网的限制，应用于其它需要信息准确定位的地方。只要充满丰富信息的地方，都会存在信息的准确定位的问题。对一个网站的站内搜索，已经得到成熟的应用。桌面搜索，很多人将其看作一个新的事物，但其实质是搜索从互联网到桌面的一个应用于而已，并非一个完全崭新的东西。移动通信领域的信息将来也会丰富化，手机搜索市场也会得到较大的发展。 第三个方向，对文本以外的信息进行搜索。这是互联网信息本身的发展形式所带来的。文本信息只是信息的一个表现形式，还有图片，语音，还有视频，这些文本以外的信息在未来会大大地增加，但就目前而言，还难以准确的定位。这些信息往往还交织在一起的，比如地图的搜索。基于位置的商业信息的加工处理，可以成为搜索的一个新的盈利点。 第四个方向，发展更为方便的搜索方式。与文本的搜索相对应，搜索现在主要是采用键入关键词的方式。与文本以外的其它信息的大量增加相对应，搜索本身的搜索方式也需要作相应的改进，比如我们用说话的方式，甚至脑袋动一动就可以。 搜索本身的延伸，构成“井”字战略的中间一块，也是搜索发展的基本需要，搜索发展战略的核心部分。 二、信息发展线的两端延伸 信息的发展，经历了这样一条路线——“信息欠缺-信息丰富-信息爆炸-信息查询-信息加工处理”。传统门户大致与信息欠缺和信息丰富阶段相对应。传统门户的条款化信息整合方式，适应了当时网民的需要。在信息爆炸时代，门户编辑的观点和视野不能满足所有人的需要，信息的准确定位就显得特别的重要，因此，搜索得以发展广大。 但搜索虽然对信息进行了准确的定位，但还没有解决信息的深度加工问题。当我们遇到一个问题，查询一个关键词的时候，我们会得到非常多的信息，这可能意味着我们需要浏览成百上千的网页，花很多时间进行再加工。对于已有信息的深度加工，从而满足消费者的深度需求，是搜索在信息发展线的一个发展方向。由于不是简单搜索而来的泛泛信息，深度加工后的信息给消费者带来的价值感受会强很多，消费者也愿意为此付钱。信息的深度加工有望成为搜索的下一个盈利点。 虽说现在处于信息爆炸的时代，但我们依旧可以发现就一些信息而言，我们并不能从互联网上方便的获得。比如图书馆里的资源，比如一些专业的期刊等等。Google为解决此问题，做了一个宏伟的计划，把全世界图书馆、出版物的信息都搬到互联网上，但目前遇到版权的问题而稍稍受阻。将人类所有的知识都搬到互联网上，使得每个需要的人都能够方便地获得自己所需要的，是深深满足消费者需求和人类的发展所需要的。我们相信，虽然这个梦想的实现过程中会遇到很多挫折，但此类问题通过合适的商业运作模式，应该能够得到解决。如网络音乐一样，IPOD发展了一种享受模式，也使得网上音乐找到了自己的出路，sony公司也不得不全身投入其中。搜索在信息发展线前端的介入，使得搜索将来介入内容这块领域。也许，搜索公司，会成为未来社会最大的出版机构。 搜索在信息发展线的两端延伸，构成“井”字战略中的一横。 三、借助对用户的锁定，介入其它领域 搜索不管吸引多少眼球，百度不管市值多少，只要是一个作为经济体的企业，赚钱，是一个根本性的要求。就中国目前的搜索市场上来看，竞价排名几乎是搜索唯一的赚钱方式，就是算上某些搜索企业老总看上的广告市场，也难以支撑搜索的未来。在这种情况下，如何把搜索在眼球上的注意力切切实实转化为赚钱的能力、实际上的收入，就显得非常重要。 搜索满足新时代网民的使用习惯，使得其拥有新的类门户的优势，锁定了很多用户的一个使用窗口。 |
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