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路在何方:探索中文博客的盈利之道

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路在何方:探索中文博客的盈利之道

作者：不祥文章来源：不详点击数：更新时间：2007-2-6

在2005年，新浪和微软在中文博客领域掀起了两股新的浪潮，各自吸引着不同的博客作者和读者。新浪网通过聚集一大批明星和名人在其网站开设个人博客站点，成功地吸引了大众的注意力，其中最引人瞩目的明星博客莫过于演员兼导演的才女徐静蕾，她的博客在建立后的短短112天内成为全球第一个访问数突破千万的中文博客站点。与新浪借助明星效应不同，微软的MSNSpace则凭借其即时通讯工具MSNMessenger的庞大用户群基础，使得博客服务在其用户中迅速蔓延。
　　中文搜索引擎百度在去年12月的一份分析报告中指出，截止到2005年11月底，中文博客个人主页已达到3682万，中文博客写作人数达到1608万。而中国互联网协会于今年2月发布的报告显示，在中国，9%的博客用户每天写博客，29%的用户每周写1-3次，35%的用户每周写4-6次。
　　博客、播客与维客
　　博客一词源于英文Weblog，简称Blog，意为网络日志。传统的网络日志仅以文字和图片为表现形式，而近一两年来又出现了以音频和视频为表现形式的博客，分别被称为播客（音频博客，源于英文Podcasting）和维客（视频博客，源于英文Videoblogging）。后两者占了不到10%的比例。
　　中国最早的博客网站“博客网”（Bokee）的战略研究总监张笑容对沃顿知识在线透露说，“博客网在2006年2月份的注册用户为1100万，其中活跃用户占约20％，同时，用户增长速度越来越快，高峰时每日新增用户数超过10万人。”张笑容认为现在中国有数千家提供博客服务的公司，现有博客人数2000多万，今年的博客人数将突破6000万，占中国网民总数量的一半左右。”
　　相比于博客，播客与维客则需要创作者具有更强的表现欲，同时在制作设备和技巧上提出了更高的要求。因此，很多播客和维客网站的用户从来没有尝试过制作，或者在做了几次尝试后就成了听众和观众，不再参与创作。由于多数提供播客托管服务的网站前身是网络电台，他们在用户量上已经有了一定的积累，再加之音频博客的制作较之视频博客更加简单，所以播客站点又要远多于维客。
　　维客网站SeeHaHa的创始人张扬和张帆对沃顿知识在线说，“我们所知道的国内比较出名的提供视频博客服务的网站大概在5到10家左右。大规模的用户增长要依靠技术的创新和普及，而现在录制、发布和浏览视频博客的技术还比较落后。”从2005年8月开始上线服务以来，SeeHaHa.com目前已发展了注册用户7500人。它的主力用户是拥有自己网站的站长、Blog的作者和对某些方面（例如，美食、咖啡、旅游等）有深入研究的专业用户。
　　播客网站“波普”（Lifepop）的创始人王肖柏说，“目前中国提供播客服务的网站应该有20至30家，其中领先的有三四家，所有的中文播客用户量在百万左右。”以波普为例，从2005年6月开播以来，目前有约20万用户，主要是15到30岁之间的年轻人，然而这些用户中只有超过三分之一是作者，其余都是听众。
　　不同的博客网站在其内容风格、目标用户群和推广方式上也各不相同。作为中国三大博客网站之一的博客网一直以来定位于精英博客，而另外两家“中国博客网”（Blogcn）和Blogbus则更具个性化、娱乐化和平民化倾向。除此以外，还有定位于媒体记者的博客，面向游戏玩家的博客和针对IT行业人士的博客等等。
　　虽然博客、播客和维客已经通过为千万网民提供展现自我，表达自己对生活、对人生、对社会看法的平等舞台而成为互联网业界和资本市场的最新关注焦点，这个行业仍需面对许多制约其发展的因素。SeeHaHa的张帆认为，对于视频播客来说，技术将是发展的主要障碍。另外，“法律问题将是一个大问题，由于风险投资商们目前都看好这块市场，资金现在不成问题。”波普的王肖柏则认为政策风险、版权问题和缺乏足够的播客明星制造眼球效应是目前制约音频博客发展的几个主要因素。
　　通往成功之路
　　在博客浪潮席卷中国、各类博客网站奋力争夺用户的同时，博客网站的经营者们也都在努力探寻着属于自己的商业模式。
　　虽然不同的博客网站对于商业化运营有着不同的探索之路，但是到目前为止，所有的探索仍然离不开内容、服务和广告三个方面。在对个人用户收费方面，VIP增值服务收费与内容订阅将成为商业化的两大支柱；而非个人用户方面的收入将主要来自于广告和出售内容给传统媒体。
　　2004年5月，三大博客网站之一的Blogbus成为中国第一家开始对VIP用户收费的博客。根据其网站说明，免费用户只有2MB大小的免费空间，并且二级页面（即单篇日志页面）将被投放广告；而对于收费的VIP用户，Blogbus则承诺无广告投放，并提供域名绑定、模板订制和远程发布等增值服务和从10MB到500MB大小不等的空间。价格亦按照所购买的空间大小从60元/年到400元/年不等。
　　2005年6月，Blogcn对其超过225万的注册用户推出了两款博客增值服务软件RABO和MRABO，在通向收费运营的路上迈进了一步。RABO服务在集成了原有站内功能的同时增加了包括个人博客切换、离线写日志、批量上传日志、日志备份和RSS订阅等多个新功能。MRABO服务即移动博客服务，通过在手机终端安装该软件，用户可以通过手机上网实现日志发布、阅读他人日志、日志搜索和日志排行等众多功能。目前，这两项服务仍处于免费阶段，但据中国博客网创始人和董事长胡之光对媒体透露，未来该业务的收费标准将控制在每月10元之内。
　　虽然Bokee一向对外宣称博客类网站对个人用户收费的时机尚不成熟，但却也不甘落后地在今年年初联合中国移动推出了称之为“迷你博客”的移动博客业务。目前，“迷你博客”只针对北京移动的手机上网用户，博客网每月收取6元服务费，北京移动收取上网流量费。张笑容解释说，我们的下一个发展重点就是无线博客，即通过与电信运营商合作，发展手机用户。他告诉沃顿知识在线，“博客网现在已经实现了“网络广告＋个人增值＋无线业务”的商业模式，将来随着博客网站的发展，还会有更多新的模式出现。”
　　目前，几乎所有的博客网站对于内容提供仍然是免费的，人们可以免费搜索、阅读、在线收听或收看感兴趣的博客内容；对于大多数的视频和音频博客来说，人们可以免费下载。但是在未来，博客网站将考虑对部分精华内容进行收费欣赏和收费下载。例如，向用户出售网站编辑制作好的精华专辑，或者提供个性化定制服务。一些用户会要求网站在每周日将他所有好友一周内的日志更新集结到一起发送至邮箱并愿意为此付费，而徐静蕾迷们则有可能向新浪网定制徐静蕾最新日志的提醒服务。
　　其次，出售内容给传统媒体也是一桩可能的好买卖，Bokee已经在出版发行知名博客作者的文章合集上作出了尝试并且看到了潜在的市场。对于播客网站和维客网站来说，将节目内容卖给传统电台和电视台播出，然后与创作者分享出售收入将成为一种可能的尝试。
　　与以上这些基于增值服务和内容的商业模式相比，广告则是一种适用于所有网站的商业模式。同时，博客网站的用户基础和相对清晰的用户定位也为广告业务的开展提供了有利的条件。当用户量累积到一定程度时，广

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