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| 中国互联网市场状况分析---数据篇 | |||||
作者：冯俊亮 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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CNNIC发布了第十七次中国互联网络发展状况统计报告，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，比2004年末增加了1700万。网民普及率达到8.5%，但仍远低于世界平均水平的15.2%。 差距就是机会，差别就是空间，阅读完报告，认为有如下数据值得关注： 截至2005年末，中国网民中有27.8%的人使用过BT软件，总人数约为3085.8万； 宽带上网网民人数为6430万人，比2004年增加了2150万人，增长率为50.2%，拨号上网、专线上网网民人数则表现为不同程度的下降； 18~24岁年龄段的人，这部分占全国人口1/10，网民普及率高达28.6%，占全国40%的人口的18岁以下和40-50岁之间的人群的网民普及率仅有5%。（via here）； 浏览新闻、搜索引擎、收发邮件分别以67.9%/65.7%/64.7%的使用率成为网民最常使用三大网络服务； 城市网民大约有9168.6万人，普及率为16.9%；乡村网民1931.4万人，普及率仅为2.6%； 在职业方面，学生所占比例超过了总网民的三分之一，达到了35.1%（via here）； 家里和工作场所仍然是网民上网的主要地点，所占比例分别为70.5%和37.6%(via here)。 搜索引擎市场分析： 由访问日志看搜索市场占有率 1. Google，百度所占比例最高，各40%左右，为第一阵营； 2. 3721+Yisou+Yahoo是最有希望挑战第一阵营的侯选者，但最近占有率有下降趋势； 3. QQ上升势头显著； 4. 三大门户在搜索领域最没有影响力，所占份额微乎其微； 5. 令人吃惊的是SINA是表现最差的搜索引擎，1%的比例都未达到； 注：以上数字是对奇迹文库2005年8月-11月访问日志统计数字生成， 1. Google最重视专业内容，并且专业人员也习惯于在Google上搜索专业内容，一般来说专业人员具有更高的广告价值； 2. 百度用户的平均质量确实要比Google差，但因为绝对数量很大，所以也有不少百度用户是高质量的，因此在百度投放网络广告的效果至少不比Google差； 3. 其他搜索引擎的占有率在伯仲之间，因此未来可能有很大变动，但都很难赶上Google和百度，因此搜索引擎这桶黄金也只有对Google和百度有意义，对其他人几乎没有任何意义，至少在最近是这样。 4. 尽管其他搜索引擎的市场分额不大，但是我们切记不可以被市场分额所蒙蔽，专业的搜索不仅具有强大的生命力，而且可能成为未来的主流。 搜索引擎用户的年龄分段 搜索引擎用户的年龄分段 25岁以下 25岁以上 比例 51.7% 48.3% 25岁以下年龄段的市场份额 25岁以下年龄段的市场份额 百度 Google 其他 比例 62.7% 23.7% 13.6% 25岁以上年龄段的市场份额 25岁以上年龄段的市场份额 百度 Google 其他 比例 39.5% 42.7% 17.8% 搜索引擎市场调查报告：根据单位划分市场份额 搜索引擎用户的单位性质 搜索引擎用户的单位性质 学校 企业 机关 其他 比例 44.3% 33.1% 8.9% 13.6% 搜索引擎在企业的市场份额 搜索引擎在企业的市场份额 Google 百度 其他 比例 44.7% 39.5% 15.8% 搜索引擎在学校的市场份额 搜索引擎在学校的市场份额 Google 百度 其他 比例 25.7% 65.5% 8.8% 搜索引擎在机关的市场份额 搜索引擎在机关的市场份额 Google 百度 其他 比例 45.7% 44.3% 9.9% (数据来自：《2005年中国搜索引擎市场调查报告》北京部分) 新浪科技制表 门户网站分析： 2005年全年，网易凭借2.1亿美元的总营收位列三大门户总营收排名之首。在2005年，网易的运营支出为人民币3.603亿元(约合4460万美元)，其净利润率则高达1.155亿美元，较去年同期增长116.7%，成为三大门户网站中净利润较上年呈正向增长的唯一一家； 2005年全年，新浪的营收为1.936亿美元，这一数据虽然排名第二，但由于在过去的一年中，新浪加大对移动增值服务市场推广费用的投入，再加上搜索、邮箱、即时通讯等产品的开发费用上升，因而全年运营开支总计达到8890万美元，导致净利润额数目并不显著，利润率较上年同期降低34.7%，0.75美元的每股完全摊薄收益，更是落在队尾； 搜狐在2005年的总营收为1.083亿美元，虽然这一数据在三大门户总营收排名中居于最后，但却创下搜狐历史营收纪录的新高。而加上成本及支出控制得宜，获得0.298亿美元的净利润。 分项来看三大门户网站在2005年全年的营收情况，可以发现，网络游戏营收依然是网易收入的主要来源；对于新浪而言，广告业务和移动增值业务在其营收中基本占据相同比例；而搜狐则已经从主要依靠无线增值业务获取收入转回了以广告业务为主的收入结构。 主要门户网站的竞争力分析 中国的网民数量已经突破了1亿，仅次于美国位居世界第二。互联网已经融入了人们的生活之中，成为获取信息、与亲朋好友交流的桥梁，在娱乐方面也发挥了重大作用。与此同时，各大门户网站为了吸引用户，在内容方面不断推新除陈，通过特色来争取用户的竞争日益激化。在用户数量增加的同时，门户网站也开始向多元化发展。其中新浪、搜狐、腾讯、TOM.COM、网易在中国综合型门户网站中名列前茅，收入逐年增加。此外在IM（即时通讯）方面，MSN推出了中文版，将引发IM市场的又一轮竞争。 门户网站收入: 大幅增加 •新浪(sina): 2003年11,428万美元→2004年19,999万美元（比上年增加了175.0％） →2005年19936万美元（比上年降低了0.5％） •搜狐(sohu): 2003年8,040万美元→2004年1 |
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