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| 卷烟品牌从500减为100 26烟草巨头密谋统一全国 | |||||
作者：Fname 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-14  |
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400种香烟将消失 战略恳谈会上，来自全国烟草业的26位巨头，不约而同地谈到了全国烟草商业板块的更紧密合作——打破区域分割，建立统一市场。 按照国家烟草专卖局《卷烟产品百牌号目录》的战略规划，3年的时间，全国卷烟工业企业将调整为30至50家，品牌调整到100个左右。这意味着，全国有400多个牌号的香烟将在此政策下消失。 国家烟草专卖局官员表示，今后中国烟草行业的发展，必须以品牌、市场和长期发展为导向。百牌号目录的推出，也正是为推动企业的联合、重组，提高中国烟草的整体竞争力。 重庆提前领跑 实际上，在国家《卷烟产品百牌号目录》出台以前，重庆烟草专卖局已经在品牌整合上小试牛刀。 去年8月，川渝中烟重组，川渝两地卷烟实行同牌同价，在全国率先打开局面。从年初到现在，重庆市场卷烟品牌锐减近半。品牌由年初的110个，减少到了62个，减少43%。规格由年初的140个，减少到现在的110个，减少27%。 今年9月，重庆市烟草专卖局与物价局，又就卷烟零售实行明码标价作出规定：从今年10月1日起，凡是在重庆市内从事卷烟零售业务的经营者，卷烟零售标签应当标明品名、产地、规格、计价单位、零售价格和价格举报电话等。 这将使非正规渠道入渝的外地卷烟，在重庆的销售变得困难。江北区海关一卷烟零售点老板介绍，以前，只要不是正规渠道进来的外地烟，价格都有“走展”，但现在根本不敢了。 烟草巨头借道入渝 来自26家大型烟草公司的高层，均纷纷表示了与重庆进行深度合作的愿望。安徽中烟公司负责人介绍，该省有5家卷烟厂，其中1/5的卷烟销往外省，而重庆烟叶一直是其主要配方。 事实上，继川渝中烟重组之后，国内烟草群雄纷纷借道入渝。下手最早的是烟草老大云南红塔集团。今年7月，红塔集团与四川什邡卷烟厂的代工合同正式生效，红塔将旗下“阿诗玛”和“红梅”两香烟品牌交给什邡卷烟厂生产，红塔由此顺利进入川渝市场。 同月，红塔集团又与重庆烟草达成协议，在重庆建立自己的烟叶基地，并将重庆烟叶纳入其主配方。与此同时，云南红塔集团掌门人柳万东，向重庆烟草业人士抛出了一个名为《三省五方战略合作框架协议》的西南烟草业整合的方案，有意建立西南市场大一统的格局。 然而，协议尚未尘埃落定之际，云南烟草的另一巨头红河卷烟厂，已悄然进“村”，与重庆方面达成战略合作协议。“红河”牌卷烟在重庆年产量将达3万箱。 在云南烟系大举入渝之际，湖南同行也未闲着。9月22日，湖南中烟工业公司与重庆市烟草专卖局达成三年合作协议。重庆承诺重点支持和培育“白沙”、“芙蓉王”、“东方红”三大品牌，并在三年时间内，实现湘烟在重庆年销售5万箱目标。 此外，长沙卷烟厂与常德卷烟厂两家工业企业，也表示将在渝建设烟叶基地，并有选择性地参股重庆烟叶复烤加工企业。条件成熟时，还将投资建烟叶仓库。 重庆模式成全国“范本” 国家烟草专卖局官员明确表示，如果重庆方面同意，国家局将把重庆的两个征求意见稿转发全国烟草行业。不言而喻，重庆烟草商业板块已经成为全国烟草行业整合的参考模式。 这两个征求意见稿，分别是《重庆市实施卷烟百牌号战略规划》和《重庆市卷烟品牌导入暨培育实施方案》。按照规划，重庆将进一步加大品牌整合力度，到2006年，除四五类卷烟外，重庆其他品牌将全部转换到国家的百牌号目录上。据悉，目前，重庆仅有小南海、龙凤呈祥以及宏声等3个品牌进入了国家百牌号目录。 另外，根据方案，把全市目前300元/条以下、69个价格零乱的国产卷烟批零价，整合归并到25个价位。同时，将按照国家的统一规划，联合四川、云南、贵州、西藏等省（自治区），进一步推进西南地区同一品牌、相同规格，一价批发的同牌同价，以消除价格壁垒，促进品牌成长，建立更大范围的大一统市场。 这个在全国烟草行业，率先响应国家《卷烟产品百牌号目录》的策略，立即得到国家相关部门的首肯。国家烟草专卖局官员当场表示，如果重庆方面同意，该局将把这两个方案转发全国，作为烟草行业品牌整合，建立大一统市场的范本。 重庆烟草受益“大一统” 川渝烟草首次打破区域封锁，建立了区域自由贸易区，目前已经受益。 数据表明，川渝两地烟草放开之后，重庆烟草工商业效益得到大幅提升。今年1-9月，我市销售卷烟达60.2万箱，同比增加2.8万箱，增长5%，到9月底，我市卷烟库存已经控制在6万箱以内。全市实现利税7.7亿元，同比增加129%，利润达5.4亿元，增长达268.3%。 尽管收获颇丰，但贾明非表示：在综合经济效益中仍居全国倒数第6位。重庆烟草必须寻找更加有效的突破口，以提升重庆烟草本身的综合效益，于是有了26家大型烟草在重庆会盟之举。 这种力度前所未有，对其他行业而言，值得借鉴。这不仅能让本地品牌走出去，参与行业竞争，同时能使其快速成长。（记者 周尚斗）
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