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| 《遭遇“李鬼”，是否打假有术？》 | |||||
作者：储盈 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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【真实案例回放】 在雄伟的天山脚下——新疆 “李鬼”啃去伊力特八分之一强收入 伊力特是以新疆销售为主的白酒企业，其2004年在新疆市场的销售收入达到总收入的三分之二。但在一些地方，由于保护主义致使小酒厂“傍名牌”打擦边球的现象泛滥，假冒伪劣产品层出不穷，伊力特2004年销售收入同比因此下降12.57%。 在泉水的故乡——济南 贪便宜店主蒙损失，悔不当初 临近中秋佳节，各酒水批发点前推销者络绎不绝，有不法分子趁机推销假冒伪劣酒水，有商家因贪图便宜进货销售。近日，在工商部门联合济南趵突泉酿酒有限公司进行的打假行动中，便查获一家进假酒的商家。该批趵突泉白酒，在外包装粘贴的激光全息防伪标志特征明显不对。另外在检查中，店主无法提供合法的进货手续。据该店主介绍，两天前，有个自称是趵突泉酒厂职工、操外地口音的中年男子来到店里，说可以便宜向其提供趵突泉白酒。因每箱价格只有25元，较市场批发价至少便宜10元，他于是便让来人第二天送了15箱。 12箱假“趵突泉”白酒被依法查扣。店主钱货两空，还被处罚，真是痛不欲生啊！ 在六朝古都——西安 杂牌“高档”白酒成送礼首选 近来，众多的名烟名酒专卖店如雨后春笋一般出现在西安市场上。在这些只售卖高端烟酒的店铺内，一般都会在货柜的右边设立另外一个精品柜将所摆放的白酒与传统的品牌白酒区分开。这些白酒包装精美、价格一般在100~150元/瓶之间，名字与名牌白酒极为相似，就连包装都十分相近。例如笔者见到的“金口窖”，其金黄色的包装，视觉冲击强烈的字体都和安徽“口子窖”极为相似，还有“九粮液”、“金粮液”等等。老板一般在听说顾客是买来送人的时候，主推的就是这些白酒品牌。这些白酒与西安市场上的流行品牌相比只是产地不同，厂家不同。由于是正规厂家生产，并不是假冒伪劣的产品。价位不是很高，虽然标价100多元，但是在经过讨价还价以后，还是要比买品牌产品低廉得多，因此成为节庆送礼的首选。 从以上真实的事例中可以看出，小酒厂“傍名牌”打擦边球以及假冒伪劣产品的层出不穷，不仅给真正的名牌产品带来了市场销售份额的损失，还搅乱了整个白酒行业，使白酒行业的发展面临着严重的现实和潜在危机。 【挽救白酒行业，扫除“李鬼”，刻不容缓！】 行业协会发挥应有作用 行业协会是整个行业的守护神，做为白酒行业协会需认真履行行业监管职责。协会要结合国家有关政策，制定行规行约，建立行业自律机制，保护企业的合法利益。协会也要创造条件，争取做一些共性的开拓性工作，如产业标准制定、产业发展规划等工作。作为行业协会，今后将在行业内倡导诚信经营，并把讲信用，诚实守信的企业吸纳进协会，并向社会推荐这些正规经销企业，对售卖假冒伪劣产品的企业，协会将通过媒体向社会曝光，坚决把“李鬼”赶出市场。 加强白酒行业自律 假冒伪劣产品是由白酒行业内心术不正的企业生产出来的，因此，加强白酒行业的自律是必须且必要的。广大白酒生产企业的厂长经理们需要扩宽视野，树立远大的经营战略及企业家操守，不要盯着眼前的蝇头小利。建议白酒生产企业的老总们，多读一些类似《基业常青》、《从优秀到卓越》等等这样的企业家该看的书籍。 如果牛根生一开始就擦着“伊利”的边卖“伊丽”的话，那现在 “蒙牛”在哪里！牛根生又在哪里？！ 加大执法力度 打假，从王海开始就有了群众参与的光荣传统。在全国打假工作协调小组办公室、国家质量技术监督局以及各地工商部门不断的打假行动的同时，我们的白酒生产企业，更应该联合起来，加大执法力度。 一，可以配合政府部门进行打假。在政府部门进行打假的时候，派专家跟随。专家可以弥补执法者专业鉴别技术的不足，在专家“火眼金睛”的配合下，假冒伪劣产品必定原形毕露。 二，成立厂家自己的专业打假队伍。专业打假队，不仅对自己的经销商进行不定期的抽查，也对所辖区的各大售酒地点进行暗访等。一年365天，天天严打。 严把经销商进货源头 商家，古有诚信之训。做为售酒经销商，要严守诚信经营之道，君子爱财，取之有道。 另一方面，白酒厂家对经销商要制定严格的奖励惩罚措施。鼓励经销商进真货卖真货，对诚信的经销商多扶持多奖励。遇有售假，坚决取缔该经销商的经销资格。 如果全社会，特别是制造商、经销商能把打假工作作为自己的使命和责任，假冒伪劣产品就没有藏身之地了。 釜底抽薪法——教育消费者共同抵制 俗话说，有买的就有卖的。如果消费者不购买假冒伪劣产品及“傍名牌”产品，相信也就不会有厂家会生产这些“九粮液”、“金粮液”了。因此想办法获得消费者的支持，是名牌酒厂对“李鬼”釜底抽薪的最绝的一招！ 让我们先来研究一下，对于消费者来说，为什么会明知道不是正宗的名牌酒，还要买呢？原来，消费者要送礼，既希望礼品看起来有档次，满足“面子”的虚荣，又希望能少花点钱。于是一比较，同样包装档次的两款酒，杂品牌比名品牌便宜不少，当然成了购买首选。 那么，如何让消费者放弃购买杂品牌的理由呢？这时就需要教育消费者。 第一， |
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