从今年1月份开始，两份分别名为《世界100最有影响力品牌》、《中国500最具价值品牌》的排行榜持续引起中国商界广泛震动。

　　两份排行榜均由一家名为"世界经理人资讯有限公司"的机构发布，
而这家"世界经理人资讯有限公司"号称诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔是其董事会主席，"蒙代尔的学生"陈红一为副主席、 在"哥伦比亚大学和麻省理工学院获得双硕士学位"的海归人士丁海森为CEO。

　　世界经理人资讯有限公司声称，参与这些评选的联合主办单位是"世界经济论坛"。这个号称"经济联合国"的机构给予了中国企业家们无限想象的空间。在6月28日于北京隆重召开的"世界品牌大会"上，确有一位主办方称为"来自世界经济论坛的亚太区经理YutakaOkura"的人上台作了致辞。但遗憾的是，在《赢周刊》记者的追索采访中，世界经济论坛大中国区副总监ParmelaMar对此非常明确地表示："世界经济论坛从来没有在中国发布过这样的榜单，而且也从未参与过这样的合作。"他甚至还反问："你能告诉我是哪家机构在宣称世界经济论坛参与了这事吗?"Mar证实YutakaOkura是世界经济论坛的雇员，但否认后者曾在那样的会上作过发言。

　　这不由令人疑窦顿生。是谁利用了世界经济论坛的名义?又是谁在盲目追捧这种虚无的名义?

　　我们无意批评甚嚣尘上的各类"排行"，只是在做完一系列调查和采访之后不得不思考：究竟"拉大旗做虎皮"到何种程度算越界?中国企业正走在品牌建设的崎岖攀登路上，此时若有人兜售品牌速成的"捷径"，这种形式的误导应该承担什么责任?带来什么影响?我们有理由追问到底!