今年春节时期各品牌橄榄油在中国市场激烈竞逐燃起的硝烟尚未散尽，又一西班牙著名品牌康乐氏橄榄油登陆中国市场，并且此次进入中国市场的全部是该品牌代表橄榄油最高品质的初榨橄榄油系列。
    康乐氏初榨橄榄油的生产商拉曼恰橄榄油生产集团位于西班牙最高品质的橄榄油产区、有西班牙“黄金种植园”之称的拉曼恰地区，是当地最大的橄榄油企业集团，也是全球最大的橄榄油生产商之一。西班牙拉曼恰地区不仅因为是堂吉诃德的故乡而世界知名，同样，它也以其高品质的山羊角油橄榄品种而著称于世。
    此次这一巨头强势登陆中国，可以说是有备而来。其全球业务总经理MANUEL更是亲临中国，代表拉曼恰橄榄油集团在北京国际饭店与因创造中国橄榄油市场销售奇迹而著称业内的刘杰克营销团队首席顾问刘杰克签订了战略合作协议，委托后者作为其品牌中国市场的总策划及中国区品牌管理总部总裁。据悉，康乐氏橄榄油在渠道方面除依靠与国内的大型超市卖场展开战略合作外，还将引进国际通行的加盟连锁方式吸引广大的加盟者一起来共同推动“康乐氏全民健康计划”。此番强强联手必将在今年秋冬的中国橄榄油市场掀起一番风雨，相信今年橄榄油市场的竞争将会更加白热化。
    据统计，心血管疾病、脑血管意外和癌症已经成为人类生命的前三名杀手，而以橄榄油为主食用油的西班牙等国家这类疾病的发病率则相对处于较低水平。通过大量研究我们可以得出这类疾病在很大程度上与人类传统的食用油使用习惯有关，橄榄油因其独特的美味和对人体的保健价值，正日益受到包括中国在内的各国营养专家和消费者的青睐。
    橄榄油产于地中海沿岸地区，其中尤以西班牙的产量为世界之最，因此西班牙在国际上也有橄榄油王国的美称。在地中海地区，橄榄油自古以来被视为最珍贵的食用油，但为世界所认同还是上个世纪的事。橄榄油进入中国市场则相对更晚，只是近年来的事，但随着国人对健康食用油的追求日趋强烈，有“油中之王”和“液体黄金”之称、对人类生命健康有明显帮助的橄榄油在我国市场近两年来取得迅猛发展也就不足为奇了。
    橄榄油作为一种稀缺资源，全球年总产量不足200万吨。中国是一个食用油消费大国，全年食用油需求量大约在1700万吨，且处于持续增长的状态中。越来越多的中国人青睐橄榄油将有可能导致全球橄榄油价格的持续上升。根据有关统计，2004年中国橄榄油的月度销售额比上一年平均递增了81%，其中品质最高的初榨橄榄油则增幅超过230%，处于快速增长的态势。
    市场总量虽然在迅速增大，但由于进入的大厂商日益增多，市场竞争日趋激烈，各橄榄油的经营者必须作出自己的战略抉择，或是加入大的厂商联盟体系、紧随行业领导者起舞，或是根据自己的竞争优势建立起相应的独特竞争战略才有可能与这个市场同步发展。
    到底谁能赢得最后胜利，在这片“液体黄金”的海洋里探得自己的黄金，还让我们拭目以待。

    欢迎与作者交流您的看法，作者为刘杰克营销顾问机构企业竞争战略方向资深顾问http://www.coloursy.com，电话：010-81730149