|
|
|
|
|
|
处理 SSI 文件时出错 |
|
 |
您现在的位置： >> 企管文库 >> 企业管理 >> 战略管理 >> 文章正文 文章地图 | 用户登录  新用户注册 |
|
|||||
| 差异战略 | |||||
作者：薛华 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-8  |
|||||
|
在对比了国际品牌大家的建设成果后，有了本文：品牌细节问题与品牌战略。 1、注册商标与企业名称混淆 在一个国际化为背景的品牌规则中，国内企业的企业名称常与注册商标名混为一谈。 在更具体的环境中，有了企业名称，并不代表你可以注册。 比如“长江集团”。“长江集团”差不多在最宝贵的时间内使用了四年，还是因为无法注册而在04年10月改名。四年不仅是资源的浪费，也是品牌战略失去机会的四年。 即便你已经经过工商注册了，你也还会遭遇这样的现象：在甲地的企业，包含企业名称的商标名虽然经过国家工商注册，但在另一个省份，照样可以做企业名登记。比如德力西也同样遭遇了上海德力西实业；江苏的大全集团，就遭遇了温州大全。 通过企业名称借势需要谨慎，在企业发展初期可以获得知名度的帮助，但最终，还是比较麻烦。 2、品牌无设计感 设计，是中、低档品牌成长为高端品牌的必由之路。 在潜心研究西门子品牌符号系统之后，我确信，西门子的整套品牌符号系统，来自设计大师之手。 当产品技术没有更多的突破空间，改变外观可增强品牌竞争力，并受到意想不到的市场效果。韩国三星一跃成为世界级的品牌过程中，我关注到一个细节：1995年，三星成立了自己的创新设计实验室（IDS），并聘请国外顶级专家，美国著名设计咨询师高登·布鲁斯担任三星创新产品设计中心（IDA）总设计师。高登·布鲁斯的创新思维以及推行的一系列革命性的工业设计，让三星电子由一家二线的OEM厂商，在短短几年间，赢得了“才貌双全”的美誉，发展成为今天赫赫有名的国际品牌。 我们身边的有中电电气集团的变压器设计大赛。 3、轻视图片传递的品牌信息 在一个读图的时代，好的产品照片和漂亮的厂房，会让你的潜在客户身临其境，并建立精良的品质感。 注意研究西门子、ABB、施耐德产品样本，漂亮的样本效果来自精美的产品照片。 许多国内企业，通常企业自己用数码相机拍一通。传统专业相机，反转片，可以保持产品色彩，并不变形。 而国内没有被采访经验的领导者，常常拿不出一张标准照片，照片还停留在私人影集的水平。企业领导者的标准照，是不需要注册的“商标”，是品牌符号的有机组成部分。 自然，显气质，抿上威仪的嘴唇，对形象有帮助。 4、参观区域只有产品和设备 企业在发展中，时时有接待任务。客户考察，合作伙伴参观，上级领导乃至中央领导视察。前者带来定单，后者带来荣誉。 这时，你需要的是参观区域的品牌传播流程管理。设想一下参观线路图：从厂容厂貌、会议接待室、车间沿途道路，有效地将你的品牌传播给客户。企业现场是一本打开的画册、样本，每一页都该是印刷精良的铜版纸。在你的工厂，没有竞争者在场，可以关起门来做一对一的广告。 在产品陈列、设备加工、员工服饰之外，参观指示系统、企业文化海报、大型横幅、区域的区隔，看到企业文化和企业发展势头。好的文章得让读者琢磨，好的企业文化，得让参观者一目了然。 企业内部的大型户外设置，是一种好的形式，可以成为企业文化精神聚集地。在人民电器集团上海生产基地，有一张中共三代领导核心的巨幅户外，在嘉定很是有名。 5、获奖申报程序从未启 注册商标凡满三年，同时又有自主品牌战略思路的企业，你可以申报省、市著名商标了。 同样的产品同样的竞争环境，你多一个省著名商标，就多一成胜算。 品牌在成长环境中，需要一次次地被社会证明。 品牌是在一次次被肯定的阅读中，流光溢彩起来。 6、只有产品，没有形象 这是常有的现象，许多企业并没有觉察到潜在客户考察你的渠道改变了。网络时代，你最简便的方法是什么吗？常常在你不知道的时候，许多客户通过网络多次地面对你了。 网络常常可以证明你。公众往往相信新闻报道和采访。 尝试通过著名的搜索引擎，搜搜你的公司简称，如果前几页大都是贵公司的产品，说明你还处在卖产品阶段。关注产品形象向企业形象再向品牌形象的转换，关注网络形象的专业优化处置。 如“华鹏变压器”已经是中国驰名商标，可搜索一下，这种对品牌形象关系重大的事件，报道不多，更多的还是产品内容。 7、品牌人物没有知名度 领导者是企业最大的品牌人物，其影响力直接影响品牌影响力。国际、国内企业，无一例外。李健熙与三星，柳传志与联想，南存辉与正泰。 到网上搜索品牌人物的名字，前30名中，尤其是前10名中，领导者的名字出现的机会。不要让同名同姓的人，占据你的位置。 领导者常在新闻中行走，在访谈中发声，在事件中出现，是品牌形象实现的重要步骤。 8、新闻停留在内部 在企业内部传播的只能称为消息，新闻只有社会化后，才能称为新闻。 这一过程，我称为企业新闻的激活。 载体的激活，可以从重视企业网站开始，而开设企业专栏，也是新闻社会化的重要手段。 内容的激活，需要策划。策划可以帮助企业出大新闻。大新闻，就是大的免费广告。 9、品牌缺少临门一脚 工业电器销售的临门一脚，就是投标。 标书不是资质文件和商业文件简单复印与装订，是品牌的终端舞台，一如超市中商品的陈列，终端的促销广告。 品牌的临门一脚，需要将评标人当成买单人对待。 一些评标人并未读过你任何画册、样本，不了解你的企业，你就需要在标书中注意弥补。 在一堆标书胡乱地码放在会议桌一角时，无线胶装的标书将获得评标专家的好感。 |
|||||
| 文章录入：admin 责任编辑：admin | |
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 | |
 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
||||||
|
处理 SSI 文件时出错 |
| 电子书下载 企业管理 人力资源 市场营销 生产管理 品质管理 财务管理 管理信息化 合同文书 |
|
处理 SSI 文件时出错 |
|
关于我们 |广告服务 | 友情链接 | 版权声明 | 常见问题 | 下载导航 | 联系我们 | 拷贝说明 | 文章导航 |
