|
|
|
|
|
|
处理 SSI 文件时出错 |
|
 |
您现在的位置： >> 企管文库 >> 企业管理 >> 战略管理 >> 文章正文 文章地图 | 用户登录  新用户注册 |
|
|||||
| 关于名牌与名牌战略 | |||||
作者：strategy 文章来源：精品培训网 点击数： 更新时间：2007-2-7  |
|||||
|
本文分析了名牌概念和特征，论述了企业创名牌与实施名牌战略的目的，并提出了创立名牌的一些想法 一、名牌与名牌战略 名牌产品，对消费者来说，是人人喜爱的；对生产经营者来说，更是梦寐以求的事；各级政府，作为国民经济发展的组织者，更是希望本地能多出一些名牌产品，并由此带动地方经济的快速、健康发展；这无疑都是正确的。但是，当前我国的状况大致是：（１）真正被市场承认的名牌产品为数不多，其中受到国际市场认可的尤其少。比如服装，我国的生产规模已居世界第一，出口也达到了世界第一（２４０亿美元左右）。可是，至今还没有一个称得上的世界名牌。因之，售价很低；或者是给外商“定牌”加工。（２）为数不多的传统名牌，正在受到国外名牌的强大冲击。有的市场萎缩，有的已与外商合资。（３）国内市场上不是名牌的商品，到处自我标榜，似乎是无牌不名。显然名不副实。 那么，究竟什么是名牌战略呢？需要先从名牌商品说起。一般说来，从商品经济起，凡是连续成批生产并希望赢得消费者的商品，都有一个个的商标牌号。这个商标牌号，越受消费者的欢迎，知名度越高，在市场上覆盖面越大，叫得越响，名牌效应就越大。由此看出，名牌有如下特征： （一）一个商品的商标，是不是名牌，不是靠上级定的，也不是企业自我标榜的，而是由市场即消费者认可的。 （二）市场和消费者的认可，必定有一个范围：一个地区、省区，若干个地区、省区及北方、南方、全国，世界上某一地区、乃至整个国际市场等。这就是说，名牌商标可以有地域性，是地方的、多大地区的、全国的、国际的名牌。 （三）市场和消费者的认可是可以变化的。过去与现在，不可同日而语。因此，名牌又有时间性。这就是说，名牌不是永恒的，是会被后来居上者代替的。 由上看来，名牌商品是著名的商品商标，是在一定时期、一定市场上受欢迎，而为广大消费者乐于消费使用的商标商品。因此，名牌可以为企业带来很大的经济效益，名牌可以成为企业很大的无形资产。任何一个地区的产品商标，都成为名牌不可能。但通过不懈的努力，可以创出名牌。更重要的是以创名牌为动力，把众多企业的生产经营积极性带动起来，使产品的质量、效益及职工素质上一个台阶，则完全是可能的。这就是名牌战略。 二、创名牌与实施名牌战略的目的 创名牌不是目的，实施名牌战略也不是目的，二者都是实现目的的手段，是为目的服务的。目的很明确，就是为了丰富提高人民的生活，同时提高企业的经济效益，即盈利水平，从而使企业增加自我积累、自我改造、自我发展和市场竞争能力。在这里，创名牌与实施名牌战略的目的完全是一致的。所区别的是主体不同，一个是企业，一个是地区。后者的范围更大，效果关系到振兴一方经济。创名牌与实施名牌战略，二者是互相促进的。实施名牌战略，必须从企业抓起，没有企业的名牌也难以形成地区战略；而地区确定实施名牌战略，会更有利于企业创名牌。 创名牌也是广大人民提高生活水平的必然要求。经过十几年的改革发展，人民生活得到了很多实惠，如果集中到市场来看，就是基本告别了“短缺经济”，消费水平和消费结构发生了很大变化，而质的要求超过了量的需要。名牌商品不仅在质的实用上，代替了量，而且在功能、品位和适用性上，更可信赖。所以，追求和向往名牌，也就成了必然趋势。这种趋势，恰恰为企业通过名牌商品经销，提供了发展的机遇。 名牌商品可以获得较高的经济效益，这一方面是由于名牌商品在创立和生产过程中，要付出较多的劳动支出，含有较高科学技术成果和精明的创造力，实际上是一种知识产权。因而，在销售价格上也应得到补偿。再加上名牌商品毕竟是有限的，市场供求关系也容易使其价格上扬。所以，在市场上名牌商品的价格，比之同类一般商品要高得多。比如服装、鞋类、钟表、体育用品及烟、酒、食品等，名牌商品比普通商品的价格高出以倍计。故而，名牌商品单位的利润含量高，企业投入等量资本，可以获得比率更高的回报。名牌是财富、是资本，不言自明。企业和地区通过创名牌，实施名牌战略增强经济实力，既是形势所迫，也是应有的选择。名牌不仅可以振兴企业，也可振兴一方经济。 但是，创名牌和实施名牌战略，决不是口号。有不少企业和地方，一直喊创名牌，可是不研究，也不下功夫。口号喊了多年，面貌依旧。似乎把创名牌作为一种姿态，做给领导和人们看，事过之后也不再提起。这是一种很不好的作风，也决不会创出名牌来的。创名牌和实施名牌战略，决不是靠讲话和开会所能实现的。名牌商品是科学技术、职工素质、管理水平的综合反映。因此，不仅需要艰苦努力，还需要时间，甚至是相当持久的时间，不断的积累，才有可能实现。 三、名牌是创出来的，是多方面努力的结果 不少企业为之奋斗多少年，也没有能够打出一个名牌；就是当今的世界上，具有真正叫得响的国际名牌的国家，也并不很多。这说明了创名牌的艰难。但是，从众多名牌商品创立的历史观察，名牌是可以创造的。就以我国当前人们公认的一些名牌商品来说，固然有历史悠久的中华牙膏、英雄金笔、中华烟、熊猫电器、都锦生丝绸、同仁堂中药、金华、宣威火腿、南京板鸭及十大名酒等；但那些市场覆盖面相当大的长虹、康佳、新飞电器、草珊瑚和黑妹牙膏、红塔山烟、红豆衬衣、李宁运动服装，都是改革开放以来不过十来年的事。名牌之可以创造，是由于大凡名牌都有着共同的特点：质地优良，实用性强，外观大方等。有了标准，就可比较。比较，就是赶超；赶上不行，必须超过。“天下无难事，只怕有心人”。如果把名牌商品三个共性特点加以分解，也就大致看出创立名牌之路。 （一）质量是名牌的生命。名牌商品的质量，必须做到上乘可靠。这自然是相对的，比较而言的。但只有在同类（种）商品中，质量是最好的方称得起名牌。上乘可靠还必须做到始终如一，即什么时 |
|||||
| 文章录入：admin 责任编辑：admin | |
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 | |
 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
||||||
|
处理 SSI 文件时出错 |
| 电子书下载 企业管理 人力资源 市场营销 生产管理 品质管理 财务管理 管理信息化 合同文书 |
|
处理 SSI 文件时出错 |
|
关于我们 |广告服务 | 友情链接 | 版权声明 | 常见问题 | 下载导航 | 联系我们 | 拷贝说明 | 文章导航 |
