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| “中国500最具价值品牌”排行榜有假 | |||||
作者：张韬 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-2-6  |
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我们有理由追问到底！ 从今年1月份开始，两份分别名为《世界100最有影响力品牌》、《中国500最具价值品牌》的排行榜持续引起中国商界广泛震动。 两份排行榜均由一家名为“世界经理人资讯有限公司”的机构发布，而这家“世界经理人资讯有限公司”号称诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔是其董事会主席，“蒙代尔的学生”陈红一为副主席、在“哥伦比亚大学和麻省理工学院获得双硕士学位”的海归人士丁海森为CEO。 世界经理人资讯有限公司声称，参与这些评选的联合主办单位是“世界经济论坛”。这个号称“经济联合国”的机构给予了中国企业家们无限想象的空间。在6月28日于北京隆重召开的“世界品牌大会”上，确有一位主办方称为“来自世界经济论坛的亚太区经理Yutaka Okura”的人上台作了致辞。但遗憾的是，在《赢周刊》笔者的追索采访中，世界经济论坛大中国区副总监Parmela Mar对此非常明确地表示：“世界经济论坛从来没有在中国发布过这样的榜单，而且也从未参与过这样的合作。”他甚至还反问：“你能告诉我是哪家机构在宣称世界经济论坛参与了这事吗？”Mar证实Yutaka Okura是世界经济论坛的雇员，但否认后者曾在那样的会上作过发言。 这不由令人疑窦顿生。是谁利用了世界经济论坛的名义？又是谁在盲目追捧这种虚无的名义？ 我们无意批评甚嚣尘上的各类“排行”，只是在做完一系列调查和采访之后不得不思考：究竟“拉大旗做虎皮”到何种程度算越界？中国企业正走在品牌建设的崎岖攀登路上，此时若有人兜售品牌速成的“捷径”，这种形式的误导应该承担什么责任？带来什么影响？ 我们有理由追问到底！ (张韬) 【主打文章】 质疑“中国500最具价值品牌”排行榜？ 张韬 一个叫“世界品牌实验室”名字的机构突然之间在中国的企业里边引起了极大的关注，并且，其关注头衔指数也一时间成为最高。 一个锅灶居然烧出如此多的排行榜，可信吗？ 从2003年3月在北京落户开始，这个名叫世界经理人资讯有限公的企业就开始大跃进式的发展，在短短的一年的时间里，这个公司迅速的衍生了世界品牌实验室(WBL)、 世界媒体实验室(WML)、世界竞争力实验室(WCL)、世界金融实验室(WFL)、世界HR实验室(WHL)、世界汽车实验室(WAL)，我们无从知道这么多的实验室需要有多少研究人员来参与“实验”，而这些距离这个公司的创始人丁海森在美国纽约注册成立公司开始是4年的时间。从报道以及该企业的叙述来看，在2003年之前的3年时间，我们找不到世界经理人资讯公司在做什么？ 2004年1月，由“世界品牌实验室”与“世界经济论坛”联合主办并推出“世界100最具影响力品牌”，仅仅时隔5个月，2004年6月28日，还是这个实验室又与这个号称是“经济联合国”的“世界经济论坛”推出“中国500最具价值品牌”排行榜。 除此之外，“世界机械500强”、“中国机械500强”、“中国机械500大”排行榜、“中国100位地产领袖”排行榜、“中国TOP100最佳雇主”排行榜、“中国化工500强”排行榜……一系列的排行榜从这个刚刚落地中国1年的世界经理人资讯有限公司中源源流出，在戏剧性的、绕口令的被排出，并在不停的撞击着企业家们的耳鼓与他们的办公桌的同时，一种疑问也越来越多的被业界质疑：如此多的排行榜、牵涉如此多的企业、涉及数不清的数据分析……世界经理人资讯公司是依靠什么获得了这些排名依据？数千家企业在如此短的时间被新鲜出炉，权威性与可信性又怎样保证？作为主席的蒙代尔又提供了什么？这些排行榜中无一例外的牵扯到一个最权威的国际机构—世界经济论坛，它对排行榜起到了什么作用？ 毕竟，仅仅一年的时间要把不同行业数千家企业排一个名次，这并不是一个简单的加减乘除的四则运算的问题。同时还担任着《世界经理人周刊》总编辑、并承担对一些企业的咨询培训业务的丁海森先生，在免费的排名与收费的业务之间，他的企业在迅速的“多元化”的同时，外界对于这种模式的疑问也就不可避免的被提了出来。 “世界经济论坛”否认参与任何品牌排行，真的吗？ 隐形在诸多排行榜之后的是一个可以让任何企业狐假虎威的机构——世界经济论坛。然而，就是这个让“中国500最具价值”排行榜最具含金量的机构，却在笔者交往的国内品牌专家黄先生的查询以及笔者的探询中，WEF（世界经济论坛）亚洲发展总监却意外的传递出了这样的一个信息：世界经济论坛从来没有参与到中国的企业品牌排行榜活动！ ［附］ 世界经济论坛亚洲发展总监对“中国500最具价值品牌”排行榜的回复： 我们没有参与任何在中国的品牌排行活动！！ Dear Mr. Huang We do not make lists or other classifications of top brands in China. Sincerely, Pamela Mar Associate Director, China ----- Forwarded by Helena Baars/W |
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