确 定 使 命  (Mission)
(一)愿景(Vision)
1.公司长期希望
2.战略性意图(Strategic  Intents)
3.核心理念
企业灵魂
企业精神
企业凝聚力
4.未来展望
企业追求,争取的东西
为环境而改变
5.为公司存在的价值
    成果判断的标准

课堂练习：企业Mission陈述
目的（Objectives for Mission Statement）
1、企业发展方向
2、保证整个企业经营目的的一致性
3、对用户和社会的承诺宣言（我们的业务是什么？）
David任务陈述九要素
1、用户：企业用户是谁？
2、产品或服务：是什么？
3、市场：在哪个地域里参与竞争？
4、技术：企业技术特征是什么？
5、回答股东对企业生存、增长和盈利的关切问题
6、理念
7、自我认识
8、对企业的公众形象的关切
9、对员工的关心