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| 名称： 中国经济管理大学战略管理（推荐DOC124） |
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| 所属分类： 战略管理 |
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| 总计下载： 次 |
| 文件大小： 665 KB |
| 更新时间： 2007-5-28 17:12:00 |
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| ::中国经济管理大学战略管理（推荐DOC124）电子书简介:: |
中国经济管理大学战略管理（推荐DOC124）简介开始
一、 企业使命的定义
企业使命是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。
在企业结构简单的情况下，企业的所有者与经营者将各种职能集于一身，其信念、愿望、抱负决定着企业的使命，决定着整个企业的生产经营方向和运作。这时，对企业使命的描述基本上包括：①企业的生产技术能提供的产品或服务。②企业产品或服务所提供的效益。③企业产品或服务在某个细分市场上为顾客所提供的满足。④企业家有关企业的自我意识。⑤企业的公共形象。
当企业有了发展，或者在竞争压力下被迫改变自己的产品、市场和技术时，就必须重新确定自己的使命。这时，企业的使命虽然基本上与机构简单企业的使命相同，但内容上却有所创新。一般包括以下的内容：
（1）企业目的。包括企业的经济目的、社会目的和其他目的。其中，企业的生存、增长、获利等三个经济目的决定着企业的战略方向。
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