销售意念
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品牌策划
现时品牌的情况怎样？
为什么这样？
品牌方向应往那里走？
品牌怎样才能到达这个目标？

品牌定位
品牌本质
目标消费者
品牌性格
产品/竞争架构
消费者利益
重要支持
创意要求
销售意念
品牌策划
品牌策划是营销传播的起点，是品牌在市场及 消费者心目中大概的位置，为什么这样，方向朝哪里走及怎样达到目标的蓝图
最基本的目的是要核查品牌的历史、现时的表 现、实力、弱点及形象，品牌策划需要对品牌 的数据、过去、现在和将来进行分析
要表现出关于品牌及其形象、其历史、现时表 现、实力、弱点及其市场竞争强弱度的基本认识