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| 名称: 一个策划案例:昂立养身酒上市.pdf23 |
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| 所属分类: 经营管理 |
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| 文件大小: 931 KB |
| 更新时间: 2007-1-20 17:34:00 |
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一个策划案例:昂立养身酒上市.pdf23简介开始 一个策划案例:昂立养身酒上市 策划背景与要求: 一、产品简介: 昂立养身酒是由交大昂立公司通过技术转让获得的保健酒产品,将由公司子公司上海昂立天然生物科技有 限公司生产与销售。 昂立养身酒属于低度保健酒(18 度),其选用多种天然药食两用植物山药、枸杞子、茯苓、小茴香、甘 草、砂仁、陈皮、酸枣仁等与糯米同时发酵制成,据卫生部审定具有调节免疫功能。 二、市场状况: 目前,我国的保健酒产品达300 多种,但大都以区域性自然销售为主,缺乏全国性知名品牌。比较知名的 品牌有椰岛鹿龟酒、炮天红酒、中国劲酒等。全国总体市场销售在20 亿元左右。 上海保健酒市场已上市保健酒有近二十种,有椰岛鹿龟酒、雷氏炮天红酒、十全大补酒、国公酒、虎骨木 瓜酒、致中和五加皮酒、双胜牌蚁王春酒、鹿鞭酒、虫草药酒、鸿茅药酒、三鞭酒、冯了性药酒等。以自 然销售为主,有完整的市场营销运作的仅有椰岛鹿龟酒、炮天红酒等少数几家。 椰岛鹿龟酒以礼品酒为其主要市场定位,广告投放集中于中国传统大型节日(如春节、五一、国庆中秋) 前一、二个月左右,以情感诉求广 一个策划案例:昂立养身酒上市.pdf23简介结束,下载后阅读全部内容 |
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