如何撰寫[廣告企劃案]
一﹑基本理論概念
·傳播概念與傳播策略
·傳播組合
·創意腳本
·EVENT活動
·網路行銷（on line marketing）
·媒體計畫（media plan）
·品牌資產（Brand equity）
·市場分析
·品牌網路關係
·CF：電視廣告片；  NP：報紙廣告稿；  RD：廣播廣告稿。
·產品定位（product positioning）。

《個案一》
某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案]
本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。
A. 整體環境的挑戰
a. 競爭者挑戰面             b. WTO開放挑戰面
c. 消費者變化挑戰面         d. 政府法全面

B. 啤酒市場末來在那裏？
a. 最近五年啤酒產銷         b. 各品牌啤酒市場佔有率
c. 啤酒的末來成長空間與潛力