四、我们扮演什么样的角色

对于目标消费者“正龙豪园”是什么？能提供什么利益承诺？

——正龙豪园是在新城区开发的高档别墅社区项目。

对目标消费者来说
——楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式……
——市中心区最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩……

正龙豪园应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待正龙豪园：他应是怎样的一个人，目标消费者才会相信他、认同他？
     正龙豪园是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友
----他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活；
----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满信心和激情；
----他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧；
----他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正处于事业的黄金时期（30岁左右）。

五、我们的说话风格
                     ——建立品牌独特、统一的说话风格

目    的：提高正龙豪园的品牌识别度，深化品牌 的价值    
          理念，积累鲜明的品牌个性。
语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现代……
画面风格：色彩丰富、版式简洁、笔触精致、
          色调明朗、风格现代……

六、阶段性广告规划

5.1 铺垫期
目的和方式：

   通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态4r5度的总结性描述，鲜明地向他们亮出正龙豪园的生活价值观，直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，正龙豪园为你而出现。     媒介选择：中缝与横跨版结合。
——激情，来自都市    ——创造，来自都市
——成功，来自都市    ——生活，丰富都市
——城市的，我的生活，我的爱，正龙豪园