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| 名称： “中华鼓王大会”全案策划 |
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| 所属分类： 策划方案 |
| 下载要求： 10学币或VIP (学币和VIP购买说明) |
| 总计下载： 次 |
| 文件大小： 578 KB |
| 更新时间： 2007-6-17 17:02:29 |
| “中华鼓王大会”全案策划下载地址 |
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“中华鼓王大会”全案策划简介开始
一、创意思维，谨防两个逻辑陷阱
大型文化活动成功的关键，首先在创意。
创意要解决的问题，是设计一个什么样的文化主题。策划人在创意过程中，要尽量避免掉入两个“逻辑陷阱”：
1、为活动而活动。
许多营销策划人，看到竞争对手市场活动不断，深感压力。而景区管理者也普遍存有一种幻想，希望通过声势浩大的景区活动，“毕其功于一役”。
这种浮躁心态，很容易使策划人头脑失去冷静，急功求进，未经充分论证就仓促举办活动。结果，事与愿违，变成“为活动而活动”。
“为活动而活动”的害处，一是把活动本身当作目的，舍本逐末；二是只顾追求活动眼前的轰轰烈烈，却不考虑活动对企业品牌的长远影响。
2、活动等于销售。
成功的大型文化活动，能够充分吸引眼球，聚集人气。但是，大型文化活动只是景区营销管理工作的手段之一。它必须跟其他营销要素有机结合，才能起到促进销售的作用。
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