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| 名称： 如何写广告策划书(doc 16) |
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| 所属分类： 企划方案 |
| 下载要求： 10学币或VIP (学币和VIP购买说明) |
| 总计下载： 次 |
| 文件大小： 568 KB |
| 更新时间： 2007-9-29 8:53:09 |
| 如何写广告策划书(doc 16)下载地址 |
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| ::如何写广告策划书(doc 16)电子书简介:: |
如何写广告策划书(doc 16)简介开始
如何写广告策划书
第一部分：市场分析
一、 营销环境分析
1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a、总体的经济形势
b、总体的消费态势
c、产业的发展政策
（2） 市场的政治、法律背景
a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
（3） 市场的文化背景
a、 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
b、 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品
2、 市场营销环境中的微观制约因素
a、 企业的供应商与企业的关系
b、 产品的营销中间商与企业的关系
3、 市场概况
（1） 市场的规模
a、 当前市场的销售额
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