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| 名称： 消费者特性、态度与品牌权益之研究.doc78 |
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| 所属分类： 消费者行为 |
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| 文件大小： 769 KB |
| 更新时间： 2007-6-17 15:37:00 |
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消费者特性、态度与品牌权益之研究.doc78简介开始
研究背景 因应信息化时代的来临，信息科技快速发展，趋使整个地球村中各种环境产生重大的变革，也影响到世界各国的政治、军事、经济、文化、教育等环境的发展。近年来台湾经济的快速成长，根据行政院主计处九十年中华民国台湾地区家庭收支调查报告表示，国民的可支配所得提高，国民的消费能力也相对提高（图1）。纺织业的终端且附加价值最高的成衣服饰业，受流行的影响最大，在世界的距离愈来愈小，台北的流行已与欧美日几乎同步流行之时，成衣服饰是最具诱惑的国际性商品，加上服饰类的产品在人们的生活中兼具实用性，也牵涉到消费者的心理层面。服饰产品具有季节性、周期性，人们会因为自己的喜好去购买服饰。这是本研究探讨服饰的原因
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