目     录

一、    本次项目基本情况

1、 项目研究背景 

2、 项目研究方法 

3、 样本构成情况 

4、 相关特殊说明 

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析

1、 礼品消费行为分析 

2、 礼品消费决策分析

3、 礼品消费的决策主体

4、 礼品消费的决策模式

5、 礼品消费的决策过程

三、2004年春节亲情礼品消费特征分析

     1、 礼品消费的消费预期 

     2、 礼品选择偏好分析 

     3、 礼品选择动机分析 

     4、 礼品选择的影响因素 

     5、 促销对于礼品消费的影响程度  

四、本次项目主要结论与思考