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| 名称: 市场营销成功案例(推荐PDF122).pdf122 |
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| 所属分类: 营销案例 |
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| 更新时间: 2007-7-19 14:39:00 |
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市场营销成功案例(推荐PDF122).pdf122简介开始 案例一:“万宝路”的市场定位 20 世纪20 年代的美国,被称为“迷惘的时代”。经过第一次世 界大战的冲击,许多青年都自认为受到了战争的创伤,并且认为只有 拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫, 或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女,他(她)们嘴上都会异常 悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴,她们精心 地化妆,与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱;她们挑剔衣 饰颜色,感慨红颜易老,时光匆匆。妇女是爱美的天使,社会的宠儿, 她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。于是“万宝路” 出世 了。“万宝路” 这个名字也是针对当时的社会风气而定的。 “MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写,意为“男人们总是忘不了女人的爱”。其 广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红 颜知己”。 市场营销成功案例(推荐PDF122).pdf122简介结束,下载后阅读全部内容 |
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