引言

随着信息成为生产力发展的基本要素和主要资源，接触媒介已经不仅仅是一种文化范畴和生活方式，媒介产业正在成为全球化进程中最具活力、最具挑战性的产业。可以预见，我国入世后媒介产业管理体制的进一步开放，必然对以报纸、广播、电视、网络为代表的大众传播产业带来更大的冲击与挑战，这不仅是对国内传媒生存空间的挑战，更是对我们现行传媒运作与经营模式的挑战。

经过20多年的市场化改革，我国媒介产业发生了巨大变化，报业作为其中一个重要组成部分，也取得了令人瞩目的发展，报纸的种数、发行总量、广告收入节节攀升，报业经济实力不断增强，大型报业集团的组建业已取得初步成效。令人兴奋的是，这种变化不仅表现在报业市场的成熟与壮大上，更表现在报业组织富于创新的精神上。办报理念的转变，现代管理知识与手段的积极运用，莫不说明了越来越多的报纸正自觉地加入到市场竞争的大潮中去。

90年代中期迅速崛起的都市类报纸就是其中的代表，作为目前我国市场化程度最高的报纸，都市类报纸不仅突破了我国传统报业市场以党报、行业报为主导的市场格局，并以其贴近市场、贴近读者的特点为大众所喜闻乐见。它们之所以能够取得良好的社会效益与经济效益，与实践中对现代企业管理知识及市场营销手段的积极运用是密不可分的。