TCL王牌彩电
智威汤逊上海公司的策略推荐
任务

成为中国电视机行业的第一品牌

在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点
品牌的角色

在发展中国家，电视机市场发展的方向受两
因素的影响：

相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲

购买频率较低
对电视机市场的意义
市场动力                                              对消费者的影响
高价值                                                               高风险
非经常购买                                               缺乏购买经验

这些因素导致消费者在购买时非常慎重
从而产生对‘可信赖’，‘有保障’的需求