族群定位－　　　什麼樣的人是你的目標
確認目標消費者
對消費者的生活、消費、媒體作分析
對使用商品的消費者做定位
將商品的特性，轉化成消費者生活上的需求

使用概念
從生活觀、消費觀開始

生活觀－　　　心理與興趣嗜好
開發新商品，需架構在每個世代的基本生活觀念上
年輕人談健康或名利，或許太早了一點
對年齡較長的人談流行或外表，較不獲共鳴

直接探索消費者的生活型態，才能有效區隔市場