表1 　营销计划制定步骤

7、利润和资源计划 详细、分时期的部分计划 盈利业绩 投资回报和运营资本回报 人　　　员 资　　　源 培　　　训 总　人　数 组　　　织 激励和报酬

6、市场营销计划 目标和战略 （公司、分支机构以及部门的） 产品──价格──渠道──促销

 

5、行动选择 用头脑风暴法列出战略选择方案

4、“COST”分析 自身和主要竞争对手的问题、机会、优势、劣势

3、竞争对手 谁在同样的市场中与企业竞争有限的购买力？ （不一定是相同的产品）

2、外部环境 社会环境 法律环境 经济环境 竞争环境

1、市    场　　 市场的定义 顾客 细分市场 行业细分