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一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值
二、充分利用有利的国情，获取赛事转播权
三、以市场需求设计媒介产品
观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果：
平时不看足球赛的观众中，有76.6%的人会收看这次的世界杯足球赛 ；
84.8%的观众表示“会收看有中国队参加的比赛” ，94.5%的观众表示会收看“所有的中国队比赛的场次” ；
比赛过程（49.2%）是世界杯足球赛最吸引观众的地方，比赛结果（29.4%）只居其次 ；
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