第七章 国际产品决策

第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
学习目的
产品、服务的概念及其特点
产品适应的含义及其原因
SWYG、SWAB、GLOB的概念
产品生命周期的概念及各阶段特点
波士顿矩阵
品牌和形象的概念
品牌策略

第一节 国际产品和服务
一、国际产品整体概念
 1.传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。
 2.菲利普.科特勒的拓展：
     产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
 
  产品范围拓宽：有形产品（电脑、化妆品等）
               ＋无形产品（金融服务、音乐会等）
               ＋思想观念（环保、节约等）