一、广告营销 环境回顾与展望
（一）、过去辉煌的基因
（二）、现时窘境的因由
二、 药品与一般日用品的差异
三、 OTC广告 产品成功要素
（一）、广告产品 要求
（二）、组织
（三）、渠道设计
（四）、促销

医药保健品营销正面临一个空前艰险的时代，经过八十年代末到整个九十年代的辉煌以后，医药保健品营销已跌入低谷，甚至还有可能继续往下沉沦。适时盘整一下OTC广告 营销的思路，对医药企业的末来发展战略定位大有益处。本文只涉及OTC广告 产品的运作，不论普药。