一、行銷知識 體系的三種二分法模式
二、行銷的功能
三、行銷知識對企業的重要性
四、企業行銷工作的內涵
五、行銷觀念發展上的重要里程碑
六、行銷觀念正當性的爭議
七、行銷相關課程概覽
八、行銷知識 ：理論VS實務

行銷是規劃與執行理念、產品、與服務的孕育、訂價、促銷（或推廣）、與配送，以創造交易而滿足個人與組織目標的過程
1.行銷是為了創造交易
2.交易是為了滿足個人與組織的目標
3.行銷適用於理念、產品與服務等層面
4.行銷活動包括理念、產品、與服務的孕育（開發）、訂價、促銷（推廣）、與配送