一、营销策划方案封面
二、营销策划主题和项目介绍
三、营销策划分析
四、营销策划目标
五、营销执行方案（即保障措施）

文种特征
1．概念
　营销策划方案是商业银行在进行金融产品或服务的市场销售之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。
2．作用
　营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。