一.雾里看花般的原始数据
二.焕然一新的数据报表-信息
三.基于数据的分析报告-知识
四.个性化鲜明的分析报告-观点
五.能够彰显系统魅力的思想性报告
六.不只要告诉客户怎么样，更要说清楚怎么做-方案
七.既然你清楚怎么做，还不如你来做-行动计划与操作执行

作为一个在市场研究行业混了十多年的老朽，我经常惶惶不可终日，特别是每次项目结案的前夜，更是寝食难安。为什么呢？因为每次要交报告的时候，我总是想象着客户拿到报告后会如何大骂自己。虽然一直并没有碰到客户这样的大骂情景，但自己总以为那只是由于客户们现在都是穿皮鞋的了，谁也不会那么无理，当着你的面骂你呢？我也经常听到其他同仁或者客户自己这样那样的描述说，某某客户拿着研究公司的报告异常恼怒，大骂"这是什么东西，一堆垃圾，从来都没有见过这样的垃圾报告"